調查發現女性在手機遊戲內購比男性多 79%

現在手機遊戲通常採用免費下載，然後遊戲內購買額外道具的模式。最近一個調查發現，女性在遊戲內購比男性高 79%。男女消費習慣的不同，對遊戲界而言是個啓示。

據 Liftoff 最近調查，統計從 2017 年 6 月 1 日到 2018 年 5 月 31 日的 4,670 億筆數據，發現女性在免費手遊內購的比率為 16.7%，比男性高 79%。據 Liftoff 總裁 Mark Ellis 表示，這個情況表示市場行銷將以女性為主要受眾，吸引她們下載安裝遊戲之餘，內購更多道具或其他物品。

Mark Ellis 同時提到，目前是手遊行銷的黃金時代，透過廣告獲得用戶的成本正在降低，而廣告成效正在上升。整體而言，有 13.4% 玩家會在 App 內購，比去年提升 67%，其中 iOS 用戶比 Android 用戶更願意花錢，App 內購比率分別為 21% 和 10.8%。不過吸引用戶安裝遊戲的成本，Android 方面比 iOS 低，且 Android 用戶數量龐大，平衡了兩平台的行銷差異。

在芸芸 App 海中，遊戲類 App 內購收入遠遠超過其他種類，可見手遊仍是相當龐大的市場。當然要吸引玩家付費，除了有效的市場策略，遊戲本身設計也相當重要，不然在大量競爭下難以留住玩家。