調查發現女性在手機遊戲內購比男性多 79%

作者 | 發布日期 2018 年 08 月 22 日 14:03 | 分類 app , 手機 , 遊戲軟體 follow us in feedly

現在手機遊戲通常採用免費下載,然後遊戲內購買額外道具的模式。最近一個調查發現,女性在遊戲內購比男性高 79%。男女消費習慣的不同,對遊戲界而言是個啓示。



據 Liftoff 最近調查,統計從 2017 年 6 月 1 日到 2018 年 5 月 31 日的 4,670 億筆數據,發現女性在免費手遊內購的比率為 16.7%,比男性高 79%。據 Liftoff 總裁 Mark Ellis 表示,這個情況表示市場行銷將以女性為主要受眾,吸引她們下載安裝遊戲之餘,內購更多道具或其他物品。

Mark Ellis 同時提到,目前是手遊行銷的黃金時代,透過廣告獲得用戶的成本正在降低,而廣告成效正在上升。整體而言,有 13.4% 玩家會在 App 內購,比去年提升 67%,其中 iOS 用戶比 Android 用戶更願意花錢,App 內購比率分別為 21% 和 10.8%。不過吸引用戶安裝遊戲的成本,Android 方面比 iOS 低,且 Android 用戶數量龐大,平衡了兩平台的行銷差異。

在芸芸 App 海中,遊戲類 App 內購收入遠遠超過其他種類,可見手遊仍是相當龐大的市場。當然要吸引玩家付費,除了有效的市場策略,遊戲本身設計也相當重要,不然在大量競爭下難以留住玩家。

(本文由 Unwire Pro 授權轉載;首圖來源:Designed by Freepik

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