全球手機版圖群雄併起，華碩、宏達電成為台灣唯二仍在國際舞台的手機品牌，現階段目標均為扭轉虧損，但要以有限資源出奇制勝，挑戰相當嚴峻。
華碩於 2014 年發表第一代 ZenFone 智慧型手機，以最低 99 美元破壞性的價格橫掃台灣及東南亞，打響第一砲；第一代 ZenFone 全系列搭載英特爾 Atom 處理器，拉抬了英特爾在行動產業的聲勢，也一度逼得稱霸高階手機處理器的高通左支右絀。
2015 年，華碩乘勝推出第二代 ZenFone，號稱全球首款搭載 4GB RAM 記憶體的智慧型手機，找來人氣歌手蕭敬騰代言；2016 年第三代 ZenFone 問世，採用主流的高通處理器，是首次 ZenFone 全系列搭載非英特爾處理器，但因缺少英特爾的補貼與行銷資源，第三代 ZenFone 售價較前兩代提高。
2017 年，華碩發表第四代 ZenFone，禮聘南韓影星孔劉擔任亞太區代言人，卻因關鍵零組件缺貨，發表時間從 4、5 月延後到 6、7 月，影響手機出貨量，也打亂了華碩手機部門損益平衡的規畫。
今年華碩捲土重來，如期推出第五代 ZenFone 手機，4 月中旬在台灣開賣後，不到一個月銷量即突破 3 萬支，一舉奪下台灣 4 月單機銷售冠軍寶座，華碩並發下豪語今年在台灣市占目標將超過 20%，登上第一名。
華碩 ZenFone 連五發，最大挑戰來自中國品牌，在中低階市場，華碩必須迎戰小米、OPPO 的高性價比手機，在高階市場，又碰上技術實力堅強的華為，ZenFone 能否如願成為全球第 7 家獲利的手機品牌，有待觀察。
在中國品牌夾擊下，業界一度傳出今年第四季若未能轉虧為盈，華碩手機事業即將收攤的消息，華碩雖然嚴正否認「收攤說」，但某種程度卻反映出手機部門背負的壓力與日俱增。
宏達電在 2008 年推出全球第一款 Android 智慧手機 HTC Dream 風靡全球，成為 Android 陣營壯大的起點，並獲得「台灣之光」美譽，採取「機海戰術」的宏達電曾登上美國市占第一、兩度登上台股股王寶座。
但手機市場競爭慘烈，蘋果、三星、LG、Sony 等在高階旗艦機市場廝殺，小米、華為、OPPO 等中國品牌崛起，在中低階產品大打價格戰，宏達電旗艦機與中階 Desire 系列腹背受敵，即使找來國際巨星小勞勃道尼代言，仍難挽頹勢，由於通路布局不當、核心技術專利訴訟等內憂外患，宏達電開始走下坡。
近年，宏達電營運重心轉往 VR（虛擬實境）事業，藉由串起 VR 生態鏈，跨境影視娛樂、醫療、教育、零售與運動等產業，打下中國高階 VR 逾半江山，但 VR 事業獲利不如預期，而手機部門因智慧手機款、銷量大減，宏達電 3 年賠掉 5 個股本，今年本業仍難擺脫虧損命運。
宏達電「台灣之光」雖蒙塵仍奮戰求生，並未放棄手機事業，今年瞄準利基型市場，推出區塊鏈手機，同時持續為建構 VR、AR、AI 和 5G 的新生態努力。
整體而言，台灣手機品牌研發實力強，但缺乏足夠規模的內需市場支撐，以及行銷資源預算有限，要和年銷量超過 1 億支的國際一線大廠近身肉搏，幾乎是不可能的任務，台灣手機品牌想出奇制勝，必須仰賴更精準的策略。
（作者：吳家豪、江明晏；首圖來源：科技新報）
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