年內虧損減半,聯想為行動業務定下明確目標

作者 | 發布日期 2018 年 08 月 29 日 8:15 | 分類 中國觀察 , 手機 follow us in feedly

聯想最新一季財報非常出色,幾大核心業務都有明顯提升。楊元慶宣稱「第四財季業績表明聯想新篇章已經開啟」。



提到行動業務時,他強調說,其重心不是拓展新市場,而是提升盈利水平。至少未來 3、4 個季度,不會把拓展新市場當作重點。

對於楊元慶的要求,聯想首席財務長黃偉明給出了更明確的指標。

據 8 月 28 日香港《信報》報導,黃偉明稱,聯想目標年內行動業務虧損按年減半;擬將全年經營費用降至 10 億美元以下;行動業務將聚焦北美、拉美市場。

2017 / 2018 年財年,聯想行動業務稅前經營虧損為 4.63 億美元,較上一個財年的 5.66 億美元的虧損有所改善。按照這個目標,聯想行動業務今年的虧損應控制在 2.3 億美元左右。

剛過去的 Q1,聯想的行動業務已經在控制虧損上邁出了好的一步。

2018 / 2019 財年的 Q1 財報顯示,行動業務本季營收達到 16.46 億美元,與上季相比增長 23%,稅前利潤率增加了 4 個百分點。成本削減了 1.05 億美元,降低到 10 億以內。

除了控制成本外,聯想手機業務的發展思路,也比之前更為明晰務實。

楊元慶在 Q1 財報會議曾表示,未來在歐美市場主推摩托羅拉,定位中高階;在新興市場主推聯想,定位中低階。這種針對不同市場品牌差異化的路線,是一種更務實的選擇。聯想的雙品牌中,摩托羅拉在國際市場有更好的認可度,在中國影響力已經明顯淡化;此外,除了蘋果以外,中國消費者對國際品牌的認可度已經變得很低。

對於聯想而言,中國、印度、北美、拉美是聯想最重要的四大市場。聯想在北美、拉美發展較好,在中國、印度則比較掙扎。

根據 Counterpoint 2017 年度全球細分市場統計數據,聯想在拉美占據 16% 的市占率,僅次於三星,是其發展最好的市場;其次是北美,擁有 5% 的市占率,位居前五。

聯想第二季在拉美、北美也延續了強勢的表現,增速均高於大市水平。聯想 Q1 財報會議,楊元慶介紹,拉美市場營收連續 7 季達到與同期相比的兩位數增長;北美的手機銷量連續幾季保持在 40% 以上到高增長率,Q1 財季( 2018 年第二季)達到 91.8%,利潤率也有所提高。

對已淡出一線手機品牌的聯想來說,在全球市場整體疲軟、中國市場競爭慘烈的條件下,鞏固擁有優勢地位的市場,顯然比拓展新市場更划算,也更符合提升聯想提升盈利水準的目標。

不過中國市場,暫時沒看到聯想有什麼行之有效的戰略。中國的四大手機廠商(小米、華為、Oppo、vivo)和蘋果,共計占據九成以上市占率。其他所有二三線品牌在中國都很難撈到什麼便宜。但中國市場很大,即使占據一小塊市場,也是很大的規模,同時也為未來把握新機會保留一個競爭席位,因此,聯想不能放棄中國市場。

而印度市場,聯想在 2016 年之前曾占據較高的市占率。IDC 數據顯示,2016 年第三季時,聯想(包括摩托羅拉)在印度市場市占率為 9.6%,僅次於三星位居第二。不過,在近兩年的競爭中,隨著小米、Oppo、vivo 等大力進軍印度市場,聯想的市占率不斷壓縮。

印度經濟時報近日報導,楊元慶表示,聯想將在兩到三年內,重新奪回印度 9% 的市占率。聯想將在印度實行雙品牌戰略,用摩托羅拉推中高階市場,用聯想品牌推中低階市場。不過,想要達成這個目標並不容易。根據 IDC 數據,第二季小米、三星、Oppo、vivo、傳音等五大廠商,共占據了印度 78.7% 市占率,馬太效應非常明顯。

總體來看,聯想在手機業務的規劃上變得更加務實,發展勢頭也在逐步向好。不過,手機市場非常殘酷,在與一線廠商的競爭中,聯想能否如願保持、擴大自己的市占率,還要拭目以待。

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:達志影像)

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