蘋果影片服務收入預計增長逾 8 倍,Netflix 和亞馬遜可能「首當其衝」

作者 | 發布日期 2018 年 09 月 07 日 8:00 | 分類 Apple , 數位內容 , 電子娛樂 follow us in feedly

串流媒體服務似乎已是蘋果的「公開計畫」。



據 CNBC 報導,摩根士丹利重申對蘋果股票的增持評級,稱投資者低估服務業務的實力。分析師 Katy Huberty 判斷,蘋果串流媒體服務的銷售額將在 2025 年達到 44 億美元,預計 2019 年為 億美元,同時還將蘋果股票的目標價從 232 美元提高至 245 美元,比 9 月 4 日的收盤價高出 7%。美東時間 月 日收盤,蘋果股價為 226.87 億美元,市值為 1 兆 958 億美元。

「我們相信蘋果的媒體業務進展將比投資者想像要快……或是說影片服務將為服務板塊的營收有巨大貢獻」,Katy Huberty 說,「儘管沒有先發優勢,但蘋果有 13 億台活躍裝置、高黏著性的用戶及更順暢的帳號和支付系統,會讓更多使用者轉向其串流平台,即便當下內容還不及 Netflix 完整。」

相比還無蹤跡的自駕車和 AR 眼鏡,蘋果在內容的布局已非常密集。更重要的是,這業務在財報已有「重要的位置」。從華爾街日報報導來看,預計 2018 年,服務板塊的收入占比達 15%,僅次最吸金的 iPhone

2017 年,這部分業務的收入為 310 億美元。App Store 為開發者帶來的收入超過 265 億美元;Apple Music 則貢獻 20 億美元收入,可與上市的 Spotify 分庭抗禮。按蘋果規劃,預計此業務收入在 2020 年達 500 億美元,發展影片業務或是不錯的選擇。

(Source:WSJ

其實一年多前,蘋果就已在影片內容暗下工夫。2017 年 月,蘋果從 Sony 影業電視部門挖來 Jamie Erlicht 和 Zack Van Amburg,曾打造《絕命毒師》的兩位好萊塢資深人士主要負責內容收購和戰略。

4 個月後,華爾街日報報導,蘋果已準備好 10 億美元的預算大禮包,打算未來幾年投資和生產更多原創內容。知情人士透露,蘋果可能計劃買下或投資最多 10 個電視節目。

今年 月,與美國知名脫口秀節目主持人歐普拉‧溫芙蕾(Oprah Winfrey)簽署一份多年期合約消息爆出後,路透社又整理了蘋果開展內容業務的 3 種可能:透過 iOS 和 tvOS 影片應用向大眾免費推出部分或全部內容;用「大規模訂閱服務」方式將影片等所有內容捆綁銷售;以「低於 Netflix 的定價」單獨推出電視內容的訂閱服務。

同月底,The Information 又有更詳細的報導,稱蘋果計劃推出一項類似亞馬遜 Prime Netflix 的訂閱制付費服務,和過去獨立 Apple Music 會員不同的是,這項服務將會把蘋果已有的內容資源全部整合──不僅音樂,還有正在準備的影片和新聞雜誌等原創內容。這種全會員型態,就是上述所說的第二種可能。

雖然蘋果瞄準影片賽道,其他大公司也不甘示弱。除了影片老大 Netflix,亞馬遜、FacebookGoogle、迪士尼,甚至傳統零售巨頭沃爾瑪也在布局,可謂競爭激烈。

目前亞馬遜的成績最突出。2016 年合作發行的《海邊的曼徹斯特》拿下金球獎,2015 年《透明家庭》奪得兩項金球獎和 11 項艾美獎提名,亞馬遜 CEO 貝佐斯曾在多個場合揚言要衝擊奧斯卡。蘋果如果真想拿下可觀的市占率,首先要對付的就是 Netflix 和亞馬遜。蘋果在與各家競爭之際,還要考慮不要影響 App Store 收取 15% 訂閱費。

另外,生產影片是一件極燒錢的事情,投入大虧損大,Netflix 及中國的愛優騰都是如此。Netflix 2018 就投入超過 80 億美元預算,計劃做 700 多部原創內容;亞馬遜的預算也在 50 億美元。比起來蘋果 10 億美元確實不多。不過,蘋果有超過 2,500 億美元家底,真要長線投入都不是問題。

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:蘋果

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