BBC News 7 日報導，GlobalData Retail 研究公司常務董事 Neil Saunders 受訪時指出，除非蘋果（Apple Inc.）找到另一個突破性產品與新的大眾市場，否則成長將陷入停滯。他認為，蘋果若與亞馬遜（Amazon）單挑，後者最終會勝出。報導指出，亞馬遜只花了 16 天就讓自家公司市值從 6 千億美元升至 7 千億美元，遠勝蘋果的 622 天。
Juniper Research 預估，2020 年針對軟體、平台與基礎設施即服務的雲端運算市場產值將超過 1,450 億美元；亞馬遜為當今霸主、市占率高達三分之一。Juniper 預測和諮詢部主管 Windsor Holden 對 BBC 說，亞馬遜將成為物聯網（IoT）運動的關鍵參與者，主要是因為這家公司擁有廣泛的 AWS（亞馬遜雲端服務部門， Amazon Web Services）工具和提供邊緣運算服務的能力。
CNN Money 9 日報導，蘋果本會計年度 iPhone 銷售額預估將達 1,650 億美元，占整體營收 62%。換個角度來看，單是 iPhone 這項產品的年度銷售額就比標準普爾 500 大企業中 492 家（以去年度營收衡量）還多。
S&P Dow Jones Indices 資深盈餘分析師 Howard Silverblatt 指出，今年迄今標準普爾 500 指數漲幅有 29% 來自蘋果與亞馬遜這兩家公司（簡稱雙 A）。
亞馬遜 7 日下跌 0.32% 收 1,952.07 美元，連續第 3 天收低；今年迄今大漲 66.92%，遠勝蘋果的 30.77% 漲幅表現。
雅虎財經網站顯示，蘋果、亞馬遜 7 日收盤合併市值為 2.02 兆美元。
根據上海、深圳交易所公布的總流通市值（截至 9 月 7 日），滬深兩市合併市值為 5.6 兆美元。換言之，美國兩大科技巨擘合併市值相當於中國股市總市值的 36%。
亞馬遜已連續 13 季繳出獲利成績單，截至 2018 年 6 月 30 日當季淨銷售額年增 39% 至 529 億美元，營益年增 378% 至 30 億美元。
蘋果 2018 年度第 3 季（截至 2018 年 6 月 30 日）iPhone（當季銷售額為 299.06 億美元）佔蘋果整體營收比重自一年前的 54.7% 升至 56.1%，其他產品營收佔比自一年前 6.0% 升至 7.0%，服務項目營收佔比自一年前 16.0% 升至 17.9%。
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