iPhone 新機恐漲價,考驗蘋果粉絲忠誠度

作者 | 發布日期 2018 年 09 月 11 日 9:00 | 分類 Apple , iPhone , 手機 follow us in feedly

蘋果公司去年推出旗艦手機 iPhone X,高昂售價讓部分粉絲卻步,但隨著用戶換機週期拉長,蘋果為維持獲利水準,可能調高中階 iPhone 售價,考驗粉絲忠誠度。



蘋果公司(Apple)美西時間 12 日舉行發表會前夕,《華爾街日報》報導,蘋果預計推出 3 款新機,包括更新版 iPhone X,採用 5.8 吋有機發光二極體(OLED)螢幕及效能更強的處理器。

報導引述知情人士說法指出,為迎合大螢幕手機用戶喜好,另 2 款新機將配備 iPhone 史上最大螢幕,高價款採用 6.5 吋 OLED 螢幕,平價款採用 6.1 吋液晶顯示器(LCD)螢幕。

iPhone X 去年 9 月亮相時,999 美元起跳的售價讓不少消費者咋舌,但這款旗艦機一年來的銷售表現讓投資圈刮目相看,加上蘋果服務事業營收亮眼,帶動蘋果股價扶搖直上,今年 8 月成為史上首家市值突破 1 兆美元的美國企業。

當前智慧型手機市場飽和,蘋果也面臨 iPhone 銷量成長遲滯的挑戰,但這家全球市值最高企業從既有顧客榨出利潤的能耐,讓三星(Samsung)等其他手機大廠望塵莫及。

截至今年 6 月底,蘋果在 9 個月內售出近 1.7 億支 iPhone,近乎零成長,但 iPhone 同期產生的營收卻激增 15%,達 1,295 億美元。市場普遍認為,iPhone X 拉高蘋果手機平均售價,是蘋果業績連連報喜的功臣之一。

不過,即使有死忠粉絲支持,iPhone 走高價路線也會遇到極限,因此,蘋果可能調漲中階 iPhone 售價,從省錢的顧客手中撈走更多鈔票。

研究機構 Visible Alpha 估計,最近 3 季,iPhone X 只占 iPhone 整體銷量約 30%,低於以往新機推出後所占銷售比重。iPhone 7 在 2016 年發表後,估計占 iPhone 整體銷量約 70%。

高盛集團(Goldman Sachs)分析師霍爾(Rod Hall)預期,12 日發表的低價款 iPhone 售價介於 800 至 849 美元。當前同級機種 iPhone 8 售價是 699 美元起跳,霍爾認為新機定價若不變,將衝擊蘋果 2019 會計年度獲利表現。

一般認為漲價會嚇跑顧客,但蘋果在已開發市場仍維持一定的顧客忠誠度。根據研究機構國際數據資訊(IDC),過去 5 年,蘋果的全球智慧型手機市占率穩定保持在 15% 左右。

報導指出,未來 2 年,iPhone 占蘋果事業比重預計超過 60%,說服顧客掏錢購買更貴的新機,將是蘋果維持成長的重大挑戰。投資人指望新款 iPhone 拉高平均售價,但消費者若不買帳,屢創新高的蘋果股價將面臨風險。

(作者:尹俊傑;首圖來源:Flickr/Jon Fingas CC BY 2.0)

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