Oath 推出 Oath Ad Platforms,要提供廣告主、內容商方便的數位行銷工具

作者 | 發布日期 2018 年 09 月 11 日 19:32 | 分類 數位廣告 follow us in feedly

對於老牌子 Yahoo 變身的 Oath 來說,有什麼比用自己旗下的媒體品牌吸引大家目光,再來談廣告營收這一塊。而 Oath 決定要壯大內容,透過 Oath Ad Platforms 廣告平台,協助內容商和廣告主,找到最好的效益。



以前 Yahoo 奇摩時代,在 Yahoo 下廣告是確保達到網路行銷效果的保證。如今網路生態改變,Oath 從整合 AOL 和 Yahoo 的資源繼續在社群時代往前邁進。AOL + Yahoo,Oath 今日 (9/11) 推出Oath Ad Platform,分為針對內容商和廣告主的 Oath Ad Platforms Publishers 與 Oath Ad Platforms Marketers,協助優質內容獲得來自全球的收益,而廣告主更全面、更有用的數據及洞察、更好的成效。

Oath 亞太區廣告平台負責人趙慧芬在 Oath 前身的 Yahoo 已經任職超過 11 年了,從 Yahoo 總部工作,再到台北以及現在的新加坡,一直從事廣告產品的開發。今日來到台灣介紹 Oath Ad Platforms,帶給全球廣告主和內容商的好處。

▲ Oath Ad Platforms 的架構圖。(Source:Oath)

在台灣 Oath 有原先 Yahoo 奇摩的根基,來到行動時代,Oath 仍有高達 94% 比率的跨螢率,為全台最高,另外數據表現亮眼,有 1,300 萬行動用戶,以及 1,400 萬的電商會員。Oath Ad Platform 與眾不同而且有優勢的地方,運用既有的電商成交數據,由專業的資料科學家團隊,運用 AI 推測消費者的購物傾向,比起其他的數據,在美妝保養、健康保健與服飾電商這三塊大家時常消費的項目,協助廣告主翻轉轉換數。

一般大家對台灣人印象是不大,但在 Oath 操作自家的影音內容,如體育性質的 MLB 賽事影片,或是影劇人員的訪談影片,卻發現有不少台灣的觀看次數。Oath 的全球影音內容媒合平台 Video Syndication,能將全球優質影音內容帶進來,在本地如台灣上了字幕後,吸引當地眼球,創造內容商更多流量與廣告機會。目前 Video Syndication 全球有 1,500 萬支影片,4,000 多家發佈商,500 家內容平台。

趙慧芬指推出 Oath Ad Platform 不是要搶其他 DSP 平台的生意,而是提供各方另一個工具。透過 Oath Ad Platform 整合多項功能,提供如廣告代理、內容商、發佈商,全球性的觸及,還有更多的數據及洞察,帶來更好的成效。

(首圖來源:科技新報)