蘋果 OLED 新機定價高於預期，TrendForce：買氣帶動有限

TrendForce 認為，蘋果在台灣時間 13 日凌晨發表的 3 支新機皆符合市場預期，並沒有提供太多驚喜。基於上一代 iPhone X 成功吸引市場的注意力，蘋果在發表會上重新定義 iPhone 高階系列的價格帶（突破 1,000 美元大關），再次挑戰市場對於高階手機價格接受度。新款 iPhone XS 和 iPhone XS Max 新機特別之處在於提供更強大照相、AR 的體驗和雙卡雙待的功能，但 iPhone 兩款 OLED 新機的定價高於一般市場預期，預計對買氣的帶動有限。

另外，在低價款 LCD 版本 iPhone XR 部分，其定價與 OLED 版新機 iPhone XS 和 iPhone XS Max 做出明顯區隔，加上從蘋果的產能規劃來看，LCD 版本新機占整體新機產能近半，都顯示蘋果賦予 LCD 版本銷售重任。然而，此機款能否寫下銷售佳績，仍要考量受到貿易戰影響、美元走強，導致非美區域定價較高等風險。

相較之下，iPhone 舊款同時降價，包括 iPhone 7、iPhone 8 皆調降價格（調降至 449 / 599 美元），預期舊款需求可望高於預期。

（首圖為 iPhone XS，來源：蘋果）