連養樂多都意外爆紅,Netflix 成為新一代明星的跳板

作者 | 發布日期 2018 年 10 月 19 日 8:00 | 分類 數位內容 , 網路 , 電子娛樂 follow us in feedly

串流平台進入百家爭鳴的階段,除了亞馬遜、HBO、Hulu 還有明年即將推出的迪士尼,不過 Netflix 依舊勢不可擋,不僅用戶數成長超乎預期,花錢、花心力製作的原創節目也在各個層面延伸出影響力。隨著北美以外的用戶持續成長,Netflix 也投注更多心力製作不同文化、語言的內容,不過財報也特別提醒投資人,雖然原創內容是 Netflix 的一手好牌,但燒錢的速度更不容小覷,因此年底可能會稍稍影響獲利表現。



養樂多因為 Netflix 在美國爆紅

「我們也很高興 Netflix 成為全球新一代明星的跳板,」財報除了揭露基本財務數字,這次 Netflix 還附了有趣的圖表,比較原創影集演員作品推出前後的 Instagram 追蹤人數變化,上榜的包括《怪奇物語》、《漢娜的遺言》還有西班牙語劇《紙房子》,財報寫到:「我們的服務幫助這些有才華的演員增加粉絲量,那麼我們就能持續吸收有才華的人,這種普及的爆炸性成長是很好的指標,代表我們的節目跟演員影響力都在全球爆發。」

▲ 這次 Netflix 還附了有趣的圖表,比較原創影集演員,作品推出前後的 Instagram 追蹤人數變化。(Source:Netflix

Netflix 開始不單談論帳面數字,串流平台已漸漸變成新一代明星的跳板,甚至這股影響力還穿透文化層面。台灣人非常熟悉的「養樂多」,因為在先前非常熱門的原創電影《愛的過去進行式》露出,在美國掀起一股搶購熱潮。

這部電影改編自美籍韓僑 Jenny Han 的小說,電影有一幕是女主角 Lara 的妹妹,給了姊姊 Lara 愛慕的其中一個男孩 Peter 一罐乳酸菌飲料,有眼尖的影迷立刻發現是來自日本的養樂多,男主角 Peter 喝過後更大呼好喝,意外捧紅了這個你我都熟悉的飲品,在美國颳起一陣旋風,造成「一罐難求」的盛況。

▲ 台灣人非常熟悉的「養樂多」,因為在先前非常熱門的原創電影《愛的過去進行式》露出,在美國掀起了一股搶購熱潮。(Source:養樂多

日本養樂多本社(Yakult Honsha)今年初才因銷售成長放緩的關係,股價下跌約 6%,隨著電影爆紅,股價再度上漲超過 2.6%,這恐怕也是太平洋另一端的養樂多本社始料未及。

Netflix 的一手好牌 ── 「原創內容」

一罐小小養樂多能有這般影響力、一部影集能讓演員的社群追蹤數暴增,這就代表非常多人將 Netflix 當成主力娛樂平台,而財報也就這麼應證了。

今年第三季,Netflix 新增 696 萬訂閱戶,遠遠超過先前分析師預計的 500 萬,讓全球總付費訂戶來到 1.37 億,預計下一季在聖誕購物季加持下,訂閱戶會增加 940 萬。本季 Netflix 一共上線 676 個小時原創節目,要整整 28 天才能看完,這個數字比去年同期的 289 小時高出一倍之多;至於本季營收 40 億美元跟分析師預估的差不多,淨利來到 4.028 億美元、每股盈餘 0.89 美元,比去年同期的 1.296 億美元、每股 0.29 美元還高。

▲ Netflix 警告,第四季每股純益預期僅有 0.23 美元,不到華爾街預測的一半,主要原因是原創內容資金需求龐大,導致第四季獲利遭壓縮。(Source:13 Reasons Why

雖然上述數字看起來都不錯,Netflix 卻警告,第四季每股純益預期僅有 0.23 美元,不到華爾街預測的一半,主要原因是原創內容資金需求龐大,直接導致第四季獲利遭壓縮。

原創內容可說是 Netflix 的王牌,然而過去 3 年間,Netflix 一共發行了 4 次債券,每次規模都達 10 億美元甚至更多,這一切就是為了提高原創製作預算,以及劇本的授權費用。

Netflix 表示,未來還是會持續投資原創內容,「內容製作公司像華納、迪士尼、福斯都轉向製作自己的內容,另一方面科技公司蘋果、亞馬遜也都在內容撒錢投資,更不能忘了傳統媒體公司,」面對不同領域佼佼者的多面競爭,Netflix 也意識到必須加足馬力拚內容,「我們的工作是讓 Netflix 更突出,當用戶有閒暇時間,會選擇我們的服務。」

預計今年 Netflix 內容總支出將達 130 億美元,先前 Netflix 曾表示要在今年底前推出 700 部原創影集,為產出更多內容,先前收購了位於美國新墨西哥州阿布奎基(Albuquerque)的電影工作室 ABQ Studios,還在好萊塢租了一棟 13 層樓的新大樓,將在 2020 年投入使用。

不以好萊塢為中心,Netflix 積極布局多元原創內容

「我從來沒有一定要以好萊塢為中心。」Netflix 執行長里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)受訪時曾這麼說,從財報數字也能觀察到這項趨勢,現在 1.37 億的訂閱戶中,有 7,900 萬來自北美外的國際市場,以第三季來說,美國新增約 110 萬訂戶,全球市場則增加 590 萬,財報也提到:「目前大多數新用戶都來自海外,可說國際市場的收益比想像好很多。」

要持續擴張串流帝國版圖,製作多元文化、語言的內容就很關鍵,先前歐盟正在制定新的影視內容規範,里德·哈斯廷斯在財報提到,歐盟希望要求像 Netflix 這樣的內容服務商,必須至少要有 30% 的歐洲作品占比。Netflix 也藉由公布財報的機會表示,為迎合觀眾需求,也會鼓勵創作者產出地方性原創內容,「我們希望替會員提供最好服務,這就包括製作在地化內容,而不只是為了衝量而做,但是我們預計,這樣區域性的內容,將會降低全球會員的滿意度及體驗。」暗指如果對串流媒體採用配額制,恐將造成負面影響。

▲ Netflix 在國際內容做了很多努力,西班牙語劇《紙房子》推出後就掀起不少討論。(Source:La Casa de Papel

事實上,Netflix 在國際內容做了很多努力,內容長 Ted Sarandos 曾提過擴展北美市場以外市場內容的規劃,今年 4 月曾計劃將歐洲地區的製作支出增加一倍,更傳出打算今年花 10 億美元在 16 個不同國家,製作 100 檔節目,「我想分享全世界最棒的內容,無論日本動畫、土耳其的肥皂劇或北歐電影。」里德·哈斯廷斯在財報強調:「我們將持續拓展國際原創內容,在印度、墨西哥、西班牙、義大利、法國、巴西、土耳其都有計畫持續擴張。」

(本文由 數位時代 授權轉載;首圖來源:Flickr/Stock Catalog CC BY 2.0)

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