美期中選舉，Facebook 和 Google 靠廣告大賺成贏家

美國期中選舉今天登場，早在計票結果出爐前，就有明顯的贏家浮出檯面。在線上政治廣告引發爭議數個月來，Google 和 Facebook 依舊從政治廣告取得意外收穫。

彭博報導，政治廣告總支出料將達 90 億美元（約新台幣 2,790 億元），創新紀錄，超越 2016 年總統大選開支。數個月來有關俄羅斯人利用 Facebook、Twitter、Google 和 YouTube 干預美國大選的憤怒，並沒有讓政治廣告買家卻步。

曾任研究公司 Borrell Associates 執行副總裁的卡西諾（Kip Cassino）說：「這是考驗政治數位化的一年。他們想看到的是，可以投放多少數位政治廣告，但不致讓人感到真的不安。」

根據 Borrell Associates 估算，今年的數位政治廣告支出是 2014 年期中選舉的 25 倍以上，占今年政治廣告支出估值 20%，來到將近 18 億美元。Kantar Media / CMAG 未計算一些線上活動後，預估 2018 年線上政治廣告支出為 9 億美元，高於 4 年前的 2.5 億美元。

Facebook 表示，從 200 多萬個政治廣告進帳 3.54 億美元。Google 在選舉透明度報告表示，從 2018 年 5 月底至今，光從聯邦候選人和現任者的廣告，就進帳約 7,470 萬美元。

（譯者：陳昱婷；首圖來源：pixabay）