HTC 不會放棄手機業務,但它幾乎已經被手機業拋棄

作者 | 發布日期 2018 年 11 月 26 日 14:04 | 分類 VR/AR , 手機 follow us in feedly

2017 年 9 月 21 日,HTC 與 Google 共同宣布,雙方已經達成價值 11 億美元的正式協議;根據協議,HTC 行動裝置部門的部分成員將加入 Google 硬體部門;而 HTC 將保留自家手機品牌和部分團隊,並將繼續推出新品。之後一年多的時間裡,HTC 的確推出了基於自有手機品牌的數款新品,但它們的關注度遠遠比不上這筆 11 億美元的協議。



直到 2018 年雙 11 之後,HTC 再次回到人們的眼前,卻是在闢謠。

HTC 宣稱不會退出手機市場

11 月 25 日,《電子時報》稱,HTC 官方就之前關於「已取消 2019 年上半年的旗艦產品計畫」的消息回應稱,不會退出手機市場;不過,這也許不是什麼大新聞,因為 HTC 的這個表態似曾相識。

就在數天前,外媒 Phandroid 宣稱,HTC 於今年 5 月份發表的 U12+ 手機將成為這家手機廠商的最後一款旗艦機;消息一出,立即引導諸多國外內媒體跟進。

▲ HTC U12+。(Source:科技新報)

對此,HTC 不得不於 11 月 21 日做出回應,宣稱智慧型手機仍是人類生活不可或缺的一環,同時也堅信下個 10 年的改變將由自家 VIVE Reality 中的重點科技引領。同時 HTC 還宣稱將針對市場變化與需求,推出各個消費族群所需要的不同價格和定位的裝置,目前 U12 Life 6G /128G 台灣限定版即將於 12 月上市,2018 年 Q4 與 2019 年年初也將發表多款面向消費者與商用市場的產品。

看起來,這是一份表態明確、訊息量豐富的回應,但顯然,這並不能打消外界的質疑。

實際上,早在 11 月 16 日,就有中國網友發現,HTC 最新一款驍龍 845 旗艦機型 U12+ 已經從天貓、京東、蘇寧等平台下架,而且在 HTC 的中國官網上這款產品也已經無貨。箇中原因雖未可知,但網路上已經是一片哀悼之聲。

事實上,HTC U12+ 從一開始就帶有某些悲情色彩。2018 年 5 月 25 日,在深圳的 HTC 新生態大會上,U12+ 直接越過 U12 的名字問世,讓外界頗為不解;因為在去年,HTC 還在採取上下半年雙旗艦的策略,發表了均基於驍龍 835 的 U11 和 U11+ 兩款手機──而今年只剩下 HTC U12+ 在孤軍奮戰。

HTC U12+ 於 6 月 12 日開始發售,定價 5,888 人民幣,在發售最初兩個月的時間裡,京東平台的評價有 600 多條,隨後一度降至 5,188 人民幣;到了雙 11 期間,HTC U12+ 也參加優惠活動,天貓平台可以實付 5,238 人民幣到手──儘管如此,雙11 結束之後,它還是沒能擺脫被下架的命運。

不過,據雷鋒網所知,在 HTC 的美國、香港等官網上,HTC U12+ 依然在販售。另外在中國官網上,HTC U11+ 等機型還能夠買到。

HTC 的新出路

顯然,現在要給 HTC 的智慧手機業務判死刑還為時過早。在 HTC U12+ 發表 3 個月之後,HTC 在 IFA 2018 上發表了一款新機型 HTC U12 Life,這是一款採用高通驍龍 636 處理器的中階機型,目前這款產品已經在 HTC 數個國家和地區的官網上線,但不包括中國官網。

另外,在今年 10 月,HTC 還發表一款主打區塊鏈的旗艦智慧手機 Exodus 1,預訂價格為 0.15 比特幣或 4.78 以太幣(約 960 美元),預計將於 12 月發貨; HTC 表示,在該手機上開發了數位貨幣錢包 Zion,讓 Exodus 1 在硬體上具備數位貨幣錢包的功能。

(Source:HTC)

這款區塊鏈智慧手機產品目前只在美國、英國、台灣、新加坡、歐盟、香港等開啟預購,聯想到 HTC 在 11 月 21 日的回應中,也強調對區塊鏈技術的看重,則 Exodus 1 手機似乎也承載著 HTC 的厚望。

當然,正如 HTC 一直所看重並強調的那樣,它對旗下以 VIVE 為核心的虛擬現實業務充滿信心,並且在一定程度上已經成為 VR 行業的標竿。11 月中旬,HTC 還發表了「2018 下半年中國 VR 市場調查」,調查得出結論稱 VIVE 是最受歡迎的 VR 品牌──不過考慮到當前 VR 行業的整體發展態勢,這個結論的得出也並不容易支撐起 HTC 的想像空間。

在追求新業務的背後,HTC 的財務壓力巨大。

根據 HTC 最新發布的財報數據顯示,HTC 的 Q3 營業收入為新台幣 40.4 億元,約 1.3 億美元,毛利率由前一季的 2.7% 增加至 4.7 %,而虧損則比上一季放大,大約為 8,400 萬美元。不過,今年前 3 季 HTC 仍然達到新台幣 164 億元的淨利潤,主要原因正是 Google 與 HTC 之間的 11 億美元協議,該協議在今年初才宣告完成。

另外,伴隨著持續不斷的虧損,HTC 的股價也在繼續下跌。雷鋒網曾報導過,2017 年 Q2 財報發布之後,HTC 的股價下滑近 10%,跌破新台幣 70 元;如今一年多過去了,HTC 的股價繼續下跌至新台幣 41.9 元。相對於 2011 年 4 月 1 日的新台幣 1,238.1 元高點,如今可以說是落魄至極了。

從 Android 初起時的叱吒風雲,到如今大局已定時的落魄局面,HTC 所經歷的變化也可以說是滄海桑田了;只是歷史往往無情,HTC 在智慧手機戰場還會繼續跋涉下去,但只能說是一種掙扎了。

(本文由 雷鋒網 授權轉載;首圖來源:達志影像)

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