蘋果 iPhone XR 開出近萬元優惠,暗示銷售告急?

作者 | 發布日期 2018 年 12 月 06 日 7:45 | 分類 Apple , iPhone follow us in feedly

蘋果(Apple)最近悄悄在美國官網最上方,放上一欄訊息:「限時優惠:iPhone XR 449 美元起」字樣,與原價 749 美元差了 300 美元,這對幾乎不做官方特價優惠的蘋果來說,並不尋常。



根據外媒 Bloomberg 報導,蘋果 10 月時,將一些行銷人員從其他專案移到促進 iPhone 銷售的團隊,因為 iPhone XS 新機 9 月上市後,銷售不如預期,才逼得蘋果出此下策。

自此時開始,蘋果就不斷祭出舊機換新機的折扣方案,如上週的方案是增加折抵金額,舊款 iPhone 換新機可折抵 25~100 美元不等;最新方案則是拿 iPhone 7 Plus 可折抵 300 美元(約台幣 9,223 元)之多,以 449 美元(約台幣 13,804 元)拿回新機 iPhone XR。

▲ 蘋果美國官方網站,貼出罕見的 iPhone 折扣訊息。(Source:蘋果

在美國市場,iPhone 用戶比例很高,當今年新機規格沒有跳躍式進步、價格又上漲時,大多握有這兩年新出 iPhone 機種的消費者,會選擇不換機。這種狀態促使蘋果祭出舊機換新機大折扣的優惠。

外媒 Bloomberg 詢問蘋果對此次促銷策略的背後決策,蘋果並無正面回應。

上次蘋果祭出促銷是 2007 年,iPhone 推出 3 個月後降價 200 元販售;隔年 2008 年,蘋果也與電信商合作,採取補貼政策,幫助他們銷售 iPhone 3G 機種。

iPhone 可說是過去 10 年來,消費市場最成功的產品之一,現在面臨產品銷售趨緩,產業也不禁開始詢問,蘋果的下一個產品會是什麼?

擴增實境(AR)可能會是下一步,蘋果執行長庫克(Tim Cook)就曾對外表示,認為 AR 技術與裝置的地位,會與智慧型手機一樣,對這個世界帶來革命性的影響。蘋果也在開發 AR 裝置,據外媒表示,可能會在未來 2 年正式發表旗下 AR 裝置,只是這個裝置的型態,還無法確認。

(本文由 數位時代 授權轉載;首圖來源:達志影像)

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