TikTok 15 秒短影音席捲全球,在台發表營運進展

作者 | 發布日期 2018 年 12 月 28 日 9:00 | 分類 app , 社群 , 網路 follow us in feedly

抖音海外版《TikTok》近年來席捲全球,2018 年初更榮登全球下載次數最多的手機應用程式之一,目前在台灣的月活躍用戶數已有 300 萬,北部用戶就占 5 成。面對 2019 年到來,TikTok 台灣營運團隊也公開分享新年度的規劃。




TikTok 15 秒短影音席捲全球,小豬、KID、G.E.M. 也有玩

《TikTok》是一款運用音樂創意、加入視覺效果的短影音 App,更是現在年輕人喜愛的社群平台。用戶可搭配華語、日韓、歐美歌曲的曲風、節奏以及歌詞,利用《TikTok》拍出 15 秒短影音,展現屬於自己的動作與效果;短影音內容豐富多樣,無論是劇情演繹、舞蹈、表演或者是生活紀錄、創意主題等都有。

《TikTok》也具備社群功能,按讚、留言、分享至其他平台、追蹤不同創作者等等,不只一般用戶,今年更有許多來自全球的明星藝人與網路紅人加入 TikTok,包括日本的凱莉怪妞、渡邊直美,韓國的 BTS 防彈少年團、BLACKPINK,以及美國的 Cardi B、Jimmy Fallon 等;對於台灣用戶而言,在 TikTok 上最夯的名人則有羅志祥、包偉銘、吴亦凡、鄧紫棋、陳漢典、林柏昇等人。

此外,TikTok 也為許多創作者開創舞台,以其有趣內容或視覺效果(官方稱之為「技術流」)吸引大量粉絲追蹤;目前在台灣約有 200 名 TikTok 創作者,受歡迎的包括以技術流見長的「云」、「美姬」,以及喜愛分享生活點滴的「黃氏兄弟」、「豪豬」等人。

▲ 擅長使用技術流的 TikTok 台灣創作者「云」。

台灣月活躍用戶數 300 萬,北部用戶占 5 成

TikTok 台灣營運負責人林宜靜指出《TikTok》產品具備了 4 大特色,包括易於操作的工具、不斷創新的產品功能、重視用戶體驗的設計、以及社群交流的影響力。

林宜靜也分享 TikTok 在台灣的營運成績:統計至今年第三季,《TikTok》在台月活躍用戶數已有 300 萬,每日平均使用時間達 38 分鐘;整體來看,北部用戶占 50%,至於南部、中部的用戶則分別擁有 30%、20% 的使用率;週末是全球最多用戶活躍使用《TikTok》的熱門時間,台灣用戶尤其偏好在週六的下午 4 點至 11 點之間玩《TikTok》。

2019 年著重 3 大營運方向,發展時尚、美食、旅遊短影音

新的一年,TikTok 在台灣朝向企業社會責任(Corporate Social Responsibility,CSR)、品牌專案合作、培育創作人才 3 大營運方向前進,其中 TikTok 今年已與麥當勞、Nike 進行專案合作,未來將擴展成為獲利來源。至於創作內容方面,則著重發展時尚、美食、旅遊的在地短影音,不久後將迎接農曆春節,TikTok 也規劃一系列讓用戶展現傳統特色以及親友團聚的創作活動。

TikTok 未來可望支援直播功能,並提供抖內(Donate)機制給創作者另一獲利機會,但發布時程尚未定案。目前 TikTok 在台尚未落地,已在積極申請公司登記,並將招募人才、擴大團隊規模。

▲ TikTok 台灣 2018 年度趨勢總回顧。

(圖片來源:TikTok)

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