洗刷操弄選情的黑歷史,Facebook 認真要來管政治廣告了

作者 | 發布日期 2019 年 01 月 18 日 8:30 | 分類 Facebook , 數位廣告 , 社群 follow us in feedly

2016 年美國總統大選跌破眾人眼鏡,2018 年 12 月美國眾議院發表報告證實,川普當選與俄羅斯透過 Facebook 投放特定立場廣告有關,影響了美國選民決定。



根據《路透社》報導,Facebook 將加強政治廣告的規範力道,避免即將到來的 2019 年各國大選,又有干預政治的情況出現。

拒絕境外干預,政治廣告加強規範力道

《路透社》指出,Facebook 在不少國家都是最大的社群媒體,卻也成有心人士製造風向、散布假新聞的集散地。一般來說,只要在 Facebook 付費下廣告,觸及率便能提升,但用在政治廣告,變成錢多的人就能影響民意,明顯違反各國選舉法。

Facebook 全球政治和推廣部部長 Katie Harbath 表示,像是 2 月要舉辦大選的奈及利亞,只有當地立案的公司能投放選舉廣告;3 月也將進行選舉的烏克蘭,同樣適用此規定。而 2018 年愛爾蘭公投期間,Facebook 也有類似做法。

至於印度,Facebook 會把選舉廣告放到可搜尋的結果,他們認為將廣告儲存在資料庫,可以清楚記錄廣告主的聯絡資訊,有助防止外界干預;5 月歐洲議會改選前,Facebook 也推出符合歐盟授權規定,且透明公開的廣告策略,Katie Harbath 說,在今年 6 月之前,會針對不同國家,推出因地制宜的方案,「 目標是要研擬出全球解決方案(global solution)! 」

拯救演算法下的受災戶,投資 3 億美元重振媒體影響力

Facebook 變相壟斷平台,媒體因此得配合演算法來增加觸及率,而大選被干預,多少也反映出媒體日漸失能的守門功能,Facebook 因演算法讓媒體曝光度降低,也許是其中原因。

Facebook 因此向媒體提出彌補策略,《路透社》15 日報導,宣布未來 3 年內,將在全球本土新聞機構投資 3 億美元,重建新聞產業能永續經營的商業模式,不讓媒體完全依賴演算法,來決定產製的內容。

Facebook 表示,這次投資與自家產品完全無關。Facebook 過去幾輪投資,都是鼓勵媒體將內容放在 Facebook 頁面,但演算法一變再變,也重重傷害仰賴 Facebook 的媒體,流量不多的中小型媒體,受災狀況更嚴重。

因此,Facebook 這次投資,主要會針對地方媒體,協助他們利用新技術優化採訪流程,改善產品內容。另外還會招募實習社區記者,以「美國志願者計畫」(Peace Corp)為參考,未來 5 年為地方媒體增加 1,000 名記者。

Facebook 投資 3 億美元的對象包含數個美國媒體,如普立茲中心、Report for America、Knight-Lenfest 地方新聞改革基金媒體協會和地方媒體聯盟等。

旗下有 80 個媒體的 Local Media Consortium 行政總裁 Fran Wills 表示,有更多好新聞張貼在 Facebook,除了讓使用者受惠,最終 Facebook 也會獲益。

(本文由 數位時代 授權轉載;首圖來源:pixabay

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