從網路賣書起家發展為美國最大電商的亞馬遜（Amazon），又有一個新策略提升平台銷售數字：電視購物結合手機影片直播。
亞馬遜推出新平台「Amazon Live」，讓他人透過直播影片，介紹並分享自己使用某項商品的體驗感想，就如電視購物節目。消費者可在手機 App 或網頁觀看亞馬遜的直播節目，直播畫面下方，則會顯示節目中展示的相關商品，讓用戶點進了解產品詳細資訊。
不同於電視購物頻道，亞馬遜 App 讓許多不同直播影片同時播放，讓消費者點進此 App 選擇感興趣的產品節目。節目可能介紹怎麼使用亞馬遜的智慧喇叭，或是小孩生日派對的巧克力噴泉裝置。
對亞馬遜這類產品多元的購物平台來說，直播節目可幫助他們促進不廣為人知產品的曝光，進而促進銷售數字、販售更多產品；而對某些消費者來說，觀看他人介紹產品的動態影片，可能比閱讀文字評論，更能了解產品特性與使用效果。
從時尚美妝開始直播
▲ 亞馬遜為商家提供專門直播 App，除了錄製影片，也能查看相關績效數字。（Source：App Store）
亞馬遜不是第一次應用直播影片來促進產品銷售。兩年前，他們就推出直播短片平台 Style Code Live，談論美妝與時尚相關話題，進而販售相關產品。
此外，亞馬遜舉辦的促銷特價節日 Prime Day，他們也在過去兩年透過直播影片，介紹特價促銷的產品。
這次專門設計的平台 Amazon Live，將由品牌商、銷售商自己錄製直播影片，行銷亞馬遜購物平台的商品。
對此，亞馬遜也特別推出專門的「Amazon Live Creator」App，讓商家直接用手機錄製直播影片，或外接專業相機直播影片；為了讓商家更了解直播效益，App 也會顯示總觀看數、靜音的觀看人數、投資金額效益等統計數字。
亞馬遜雖然已經在美國稱霸電商市場龍頭，還是積極嘗試各項新方式，推廣產品，增加不同的消費者體驗。除了這次新的電視購物，亞馬遜也在加州、紐約、科羅拉多州等地建立實體店面販售商品，而在西雅圖，則有他們的實驗性無人商店 Amazon Go。
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