一場無厘頭電競明星賽，緊緊牽動 8 國粉絲！華碩 ROG 社群經營做了什麼？

全球每年定期舉辦的電子競技賽事及轉播賽事超過 50 種以上，除電競明星外，業者辦一場電競賽事，要如何贏得玩家持續關注目光？

華碩選擇一種全然不同的方式：不邀職業戰隊，以明星隊長率 4~5 名素人團半年，代表國家出戰，決賽日這天，這些隊長必須參加明星賽做活動直播，規則是隊長必須聽指令行事，這意味有時必須站著打遊戲，裁判也會在某個時刻，下令隊長需扔出手上的武器，或變換姿勢，比方蹲著打 Game。

▲ 華碩 Join The Republic 會舉辦隊長明星賽，8 隊隊長與 2 個老隊員分成兩隊對抗，圖中搞笑指令是「站起來」！

把賽事變好玩，明星隊長引領素人軍團

明星賽事的規則有點無厘頭？「Join The Republic 活動一開始就設定全球生活化、社群化，」華碩 ROG 全球行銷總監連慧盈說，為期半年的活動設計其實參考專業團隊的做法，如何讓 5 個陌生人建立熟悉感，如何團訓，賽事過程更希望好玩豐富，「畢竟這是電競的初衷」她說。

3 年前，素人賽幾乎稀缺，連慧盈辦這個活動的原因是，發現成為職業選手前的玩家、學校培訓的學生，沒有太多管道平台可以組隊競技。

▲ 華碩 ROG 全球行銷總監連慧盈（左）。

「在休閒跟進入職業隊之間，玩家缺乏上場比賽的機會，」也因此 Join The Republic 率先在 3 年前開了跨國交流的機會，由於電競遊戲變多，電競隊伍增加，這個活動也成為職業隊經紀人物色種子選手的平台，「讓普通選手有機會進步，區域選手有跨國發展機會，」連慧盈說。

同仁分享，因此邀請的是有興趣的素人玩家，賽制更沒有其他活動可以參考，所以舉辦第三屆的 Join The Republic 活動，每屆規則都有做一些微調，目的希望讓玩家覺得很有趣，更有參與感。

「今年裁判還要求隊長耳機反戴，把武器丟出窗外，大聲喊出自己的行動，」華碩同仁分享，明星賽遊戲制度新鮮感十足，由於 8 隊網紅隊長超人氣，直播頻道與華碩官方直播合計線上觀看人數流量比去年大增，同時因為賽制有趣，突發狀況多，玩家重看或分享影片也比一般職業賽事直播人氣高。

無獎金賽制，卻吸引鐵粉學長帶學弟

「我們太常被問獎金多少？我們有獎盃，但沒有發獎金，」華碩 ROG 同仁透露，Join The Republic 的魅力，是讓粉絲有機會跟偶像一起打 Game，當然，獲選隊員最後可獲贈一台電競筆電，但這並不是活動主要噱頭。

▲ 華碩經營 3 年的 Join The Republic 以粉絲為互動對象，賽事耳機或筆電間接成為行銷廣告商品。

辦國際賽事對台灣品牌而言是全然的新經驗，以電競賽事而言，並沒有太多標準可循，多數的跨國電競賽事最後都發展成為專業職業戰隊之間的事，業餘玩家成為場邊觀眾。從各國初賽到冠軍隊伍決賽日，獎金池多寡、賽事的盛大與否，職業隊的知名度，都決定了一場跨國賽事的人氣，花錢也可以委託專業職業賽事舉辦方協助。

但 Join The Republic 到 2019 年 1 月已舉辦第 3 屆，從 2016 年 6 月開始，「相對其他官方電競賽事，JTP 比較是粉絲來參加，而活動拚的是各隊隊長的人氣，」華碩表示。

2018 年台灣隊長就是邀請前 S2 世界冠軍隊員 Colalin 擔任，由於期望吸引到的是 ROG「粉絲」而不是典型職業選手，加上每屆素人不得重複參加，常可以見到前屆隊員揪同學來報名，或學長陪此屆隊員練習準備。

隊長成魅力焦點，與素人培養革命情感

這場粉絲競賽的吸睛焦點是隊長。華碩選定《CS: GO》遊戲為比賽主要項目，開放歐洲與美國、亞洲粉絲參加，邀請各國人氣實況主或前職業戰隊選手擔任隊長，組隊參賽。

隊長會以人氣號召線上初選，吸引粉絲上線報名，隊長最終會選定 7 人左右，再線下面談，利用參加當地電玩展對戰，最終選出 4 位素人擔任隊員，展開為期半年的密訓，「第一屆各隊伍輕鬆以對，到第三屆已經變成國家榮譽之戰，開始變得很認真研究對手戰術。」華碩觀察。

▲ 訴求經營粉絲，各國隊長率隊準備參加 Join The Republic 競賽的半年，會帶隊員上山下海去團訓。圖為搭熱氣球到天上團訓的過程。

為期半年的內訓，華碩會把各國團隊 Team Building 過程都拍成影片放上社群，讓玩家持續關注，也增加明星隊長與素人玩家的互動，有的國家選在鄉野間划船練默契，北歐團隊一起去泡湯，德州團隊相約在沙漠團訓，甚至在船上、熱氣球或坦克上練習競技技巧，台灣隊也曾在太魯閣飯店特訓兩天一夜。

經過無數假日的密訓與戰術討論，最後 8 支代表隊會出征前往瑞典知名的電競賽實況場館 Dream Hack 決賽。

累積經驗，波蘭隊出現 30 歲高齡隊員受矚目

「到決賽前夕，前兩屆冠軍隊甚至一週練習 3 次，每次練到三更半夜，」華碩 ROG 同仁 Tiffany 觀察。第一屆 Join The Republic 冠軍隊伍是波蘭隊，到第二屆由瑞典奪冠，使第三屆雙冠軍隊伍賽前氣氛緊繃，但沒想到瑞典隊很早就遭淘汰，戲劇化的發展往往是電競賽事的高潮，反而冷門的英國隊今年成為黑馬，拿下第二名。

▲ 華碩 Join The Republic 2019 年活動，波蘭隊長 izak 連續 3 年擔任波蘭隊長，第一屆後還將全隊拉出來成立了職業戰隊。

第二屆輸給瑞典的波蘭隊，今年為了要雪齒，隊長破例讓一位 30 歲「老人」加入，「這個選擇很特別，隊長分享考量點是：第一該隊員也是實況主，技巧很好，第二是該隊員的溝通能力很好。」ROG 主管分析，因為溝通力對勝負攸關重要，平均隊員年齡不到 20 歲的賽事，今年意外出現高齡選手，卻成功讓波蘭隊重奪王冠。