動視暴雪和 Newzoo 發表報告,強調手遊的潛力

作者 | 發布日期 2019 年 03 月 11 日 7:30 | 分類 app , 手機 , 遊戲軟體 follow us in feedly

近日,動視暴雪與 Newzoo 合作發表報告「Betting on Billions: Unlocking the Power of Gaming」(暫譯「價值數十億:解鎖遊戲的力量」),主要說明手遊的發展前景,調查對象涵蓋美國、英國、德國和法國 4 國 18~65 歲 12,377 位手機 App 用戶。報告預測,2019 年將有 24 億人玩遊戲,遊戲產業收入將達 1,481 億美元,手遊占比近一半。



(Source:動視暴雪,以下同)

用戶習慣方面,調查顯示,遊戲仍是手機 App 用戶使用最多的 App,過去 7 天裡,有一半用戶開啟過遊戲類 App,同時遊戲也是第三受歡迎的 App 品類,僅次於社交媒體和購物類 App。18~20 歲的用戶群裡,遊戲是第二受歡迎的 App 類別。性別分散上,男性和女性遊戲用戶都接近總數 50%,但男性用戶更偏好射擊類遊戲,而女性用戶則喜歡解謎類。此外,晚上 6~10 時是最普遍的遊戲時間。

用戶對周圍的影響方面,手遊用戶有三分之二對朋友、家人和同事間的購買決策有一定影響力,且影響力高於非遊戲用戶。性別差異方面,男性手遊用戶在科技、娛樂等方面影響力高於女性,而女性手遊用戶則在食物、服飾等方面高於男性。相對的,比起非遊戲用戶,手遊用戶更容易受廣告影響,43% 表示他們會買廣告的品牌(這資料在非遊戲用戶是 32%),還有 29% 同意打廣告的品牌比不打廣告的品牌更好(這資料在非遊戲用戶是 23%)。

消費習慣面,手遊用戶比非手遊用戶更容易有消費欲望,更願意買優質品牌(同時品牌文化也符合用戶喜好)的產品,也更願意搜尋性價比高的產品。報告表示,美國手遊用戶消費欲望最強,而德國用戶消費欲望最低。此外,放假時手遊用戶比非手遊用戶更可能消費。

《Candy Crush》仍是過去一個月最受歡迎的手遊,35% 用戶開過這款遊戲;幾乎是並列第二的《Pokémon GO》、《要塞英雄》和《憤怒鳥》的兩倍。報告特別提到,《Candy Crush》在法國最受歡迎,41% 法國用戶每個月開啟這款遊戲。

手遊用戶大多集中在 21~50 歲年齡層,但不同年齡層對遊戲題材各有偏好。如動作/冒險類和射擊類遊戲玩家以 21~35 歲用戶為主,36~50 歲用戶則最偏愛解謎類遊戲。報告還提到,41% 手遊用戶至少有一個孩子,這一類人群的消費習慣更容易受家庭影響。

「這是龐大的社群,融合了很多品牌。遊戲市場有創新的變現手法和高黏著度用戶,正在挑戰數十年來傳統的娛樂產業運作方式。」Emma McDonald 報告表示,「這也是 Netflix 這類大型媒體公司不斷嘗試互動體驗的原因」。

(本文由 遊戲葡萄 授權轉載;首圖來源:pixabay