Twitter 大中華區主管分享近況,強調行銷好處淡化言論平台特性

作者 | 發布日期 2019 年 04 月 18 日 16:32 | 分類 數位廣告 , 社群 follow us in feedly


Twitter 大中華地區董事總經理藍偉綸 Allen 訴說 Twitter 的商務和品牌價值。不過同時也相當保護公司數據,分享會上公開的數據只有 Twitter 第二大市場日本的數據,其他公司的數據大量引述第三方單位的數據,來訴說 Twitter 的好。

整體的行銷數據,Twitter 頗有跟對手別苗頭的狀況。像是強調短影音的轉換率,比起其他平台如 Facebook、Instagram 好。Twitter 過去一年社群平台的影音廣告觀看次數與同期相比增長 2 倍,尤其 93% 影片是透過手機觀看,其中用戶花在 Twitter 上觀看廣告時間,平均比 Facebook、Instagram 多出13%。不過並未說明相比 TikTok 的數據狀況。

近期 Acer 便透過Twitter 平台,打響電競產品線 Acer Predator 系列品牌形象,成功拓展海外市場並展開國際合作機會。身為英雄聯盟(LOL)的官方合作夥伴及贊助商,Acer 在 2018 年英雄聯盟世界錦標賽(#Worlds2018),透過 Twitter 平台發布一系列對話廣告,打響 Predator Gaming 筆電知名度。

Acer 觀察電競玩家熱衷在 Twitter 關注喜愛的戰隊和隊員,Acer 因應英雄聯盟世界錦標賽發起「#SummonYourStrength」熱詞,並在半決賽前一週開始推出一系列會話廣告。最後統計,Acer 這場行銷活動在 60 天內,PredatorGaming 點讚數提升 8.8 倍、粉絲數量增長 4.9 倍,同時對照 CPE(Cost-Per-Engagement)取得接觸目標單次互動成本基準,節省超過 50%。

▲ Twitter 大中華地區董事總經理藍偉綸 Allen 談論 Acer 的行銷案,在 LOL 賽適時得到不錯的回響。(Source:科技新報)

相比 Facebook 開放讓所有用戶不論身分都可以下廣告的狀況來看,Twitter 把關相當嚴格,Allen 的說法是企業主需要有充分的認知,Twitter 不是拿來導購拚轉換率的地方,也不是拚 App 下載數的地方。看來 Twitter 視自己為媒體平台,不會隨意讓使用者就能下廣告進行行銷活動,而是鎖定品牌為主。前面提及台灣公司如宏碁的行銷需求由 Twitter 的大中華區處理。Allen 說尋求認同他們理念的夥伴,之後也許台灣有 Twitter 代理商,能夠處理各項台灣公司需求。

不過對於台灣人來說,Twitter 高層留下不少問號,像是 Twitter 在中國業績是否受到中美貿易戰影響,以及目前 Twitter 在台合作伙伴狀況。還有 Twitter 在全球飽受假新聞之苦,Twitter 用戶容易受到霸凌,以及中國網民在 Twitter 言論不受當局喜愛,Twitter 做為言論平台的特性,則並未多加說明。Allen 只說不少新聞事件的消息來源是從 Twitter 來的,看影音發表會是在 Twitter 看的。Twitter 時間序的排列訊息,要追即時資訊相當好用。

(首圖來源:科技新報)

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