PwC：Google 和 Facebook 續稱霸美國數位廣告市場

全球廣告市場大幅從傳統媒體移轉到網路媒體，最新數據顯示，在 Google 和 Facebook 兩大科技巨頭的帶動下，預計到 2023 年時，美國數位廣告營收將達到 1,600 億美元，較 2018 年的 1,070 億大幅成長 49%。

路透社報導，根據資誠（PwC）5 日發布的《全球娛樂與媒體展望 2019–2023》（Global Entertainment & Media Outlook 2019–2023）報告，Google 和 Facebook 寡占美國數位廣告市場，2018 年兩家合計市占率將近 60%，比 2017 年成長 3%。其中，Google 旗下的 YouTube 在線上影片領域獨霸一方，Facebook 則致力推廣「Facebook Watch」影片應用程式，並增加平台上可以選擇的廣告類型。

報告指出，雖然美國無線電信業者 AT&T 公司花費 850 億美元收購娛樂媒體公司時代華納，由電信龍頭轉型為媒體巨擘，但在數位廣告市場能見度仍然很低，僅勉強獲得個位數的市占率。

資誠主管 C.J. Bangah 表示，數位廣告市場的市占率不易取得，因為平台必須具備新功能以及某種程度的新興技術，而 AT&T 相較於 Google 和 Facebook 的優勢在於，這類電信公司將受益於次世代 5G 網路，該技術有望將自駕車等技術變為現實。

美國數位廣告營收首破千億美元

CNBC 5 月 7 日報導，美國互動廣告協會（Interactive Advertising Bureau，IAB）委託資誠進行的報告顯示，2018 年全美數位廣告營收比 2017 年 883 億美元高出 21.8%，總額來到 1,075 億美元，為首次突破 1,000 億美元。

據該報告，2018 年美國數位廣告營收呈現兩位數增長，傳統媒體方面，電視廣告成長 1.4%、電台廣告營收年增 1%；報紙廣告則較 2017 年下滑 6.9%、雜誌廣告下降 2.1%。

IAB 報告稱，2018 年第四季，75% 的數位廣告營收集中在十大廣告銷售公司，但該報告並未詳列說明。根據 eMarketer 2 月發布的數據，預計 2019 年 Google 廣告營收占整體市場規模的 37.2%、Facebook 占 22.1%。另 eMarketer 3 月曾表示，到 2021 年，預計亞馬遜（Amazon）、Facebook 和 Google 將拿下美國近 70% 的數位廣告支出。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Unsplash）