和往年一樣，蘋果在 WWDC 2019 大會公布一系列新內容，但始終有個特徴，根植於系統功能和服務。
那就是個人隱私。如果說原本蘋果的態度是輕描淡寫一筆帶過，那麼本次發表會，對個人資料的保護，則一躍成為濃墨重彩宣傳的重點。
有些內容算老生常談，比如 watchOS6 新增的環境聲音雜訊監測功能。這一般都會涉及聲音監聽和錄製，蘋果強調，所有資料都只儲存在區域，不會上傳至雲端。
同樣的，iOS 13 的定位服務，用戶可選擇應用「只呼叫一次」定位許可權，避免用戶位置被持續追蹤；還有像智慧家居平台錄制的安防影片，雖然會上傳至 iCloud 雲，但資料本身也會經過特殊加密處理。
但最激進的還是要屬「Sign in with Apple」，這是蘋果即將上線的基於 Apple ID 的帳戶登入功能，和使用 Google 和 Facebook 帳戶的區別是，蘋果只會提供姓名和電子信箱。只要你願意，甚至可選擇隱藏真實電子信箱，虛擬隨機位址使用服務，防止服務商記錄你的使用習慣。
不僅如此，蘋果還明確表示，如果應用使用第三方服務商的帳戶登陸功能，那麼之後也必須要將「Sign in with Apple」當作登陸選項之一。
有評論認為，這種強制方案可能會遭部分開發者反對，也有人覺得蘋果占了道德制高點。
之所以這次隱私保護格外「無限上綱」，關鍵在於這種保護程度已遠超出口頭說說「我們會注重隱私問題」範疇，而是開始將隱私保護具體化，甚至視為獨特的產品賣點。
並不是所有人都認可蘋果的做法。5 月初《紐約時報》的專欄，Google CEO 皮蔡就認為，隱私不應該是奢侈品，業界視為 Google 間接批評了蘋果：
服務對每個人是 Google 的核心理念，所以我們不會將隱私保護當作奢侈品，只提供給有能力消費高階產品的人。相反地，隱私必須平等提供給每個人。
但兩家公司的商業模式，注定讓他們無法在隱私策略上保持一致。對 Google 來說，和 Facebook 一樣都重視廣告營收，就必須追蹤用戶的使用情況，描繪出對應的行為特徵，才能精準投放廣告。
蘋果則有些不同，與廣告沒有太多利益關係，主要靠硬體獲利，所有系統功能與服務，基本都是硬體產品的附屬品，為你手上的裝置提供附加價值。所以如果你想擁有這些保護隱私的功能，就要先加入蘋果生態。
這也是蘋果想塑造的觀念，即「使用蘋果產品，加入蘋果生態，就能獲得比友商或競品更好的隱私保護」。蘋果 CEO 庫克也曾表示，保護隱私是用戶信任蘋果，並願意使用我們應用程式的原因之一。
只不過，很少有一家科技公司會像蘋果，宣傳產品時，將隱私保護和顏值高、效能好、拍照強等這些看得見、摸得著的東西放在一起，當作產品賣點。
畢竟多數時候，保護個人隱私更容易視為理所當然，這是基礎道德問題，而蘋果現在會讓人覺得，需要花大錢買蘋果裝置，才能擁有這種待遇。
另一方面，數位化時代又總是與個資息息相關。你不知道服務商會在什麼時候記錄你的行為，也不知道會把你的資料送往並用於何處，最終你可能只會看到彈窗通知，然後再驚呼「為什麼它知道這個？」
我們只是被動接受結果的一方，漠視最終促成習慣和自然，在這個用隱私換便捷效率也習以為常的今天，蘋果的高調和舉動會讓一些人覺得有些「大驚小怪」，是因為在做一件反常之事。
殊不知，正是因為我們對待隱私的觀念越來越隨便，社會對個資越來越不介意，隱私保護才會被商業公司拿出來擺在桌面，當作談資、服務，甚至是奢侈品。
偏偏在這件事，蘋果確實有喊價的條件。封閉政策，決定可對個資更嚴格保護，以及控制第三方應用的呼叫許可權，再將之當作競爭手段，這也無可厚非。
好比這次「Sign in with Apple」，既可說是蘋果封閉生態的強權政策，也可以認為這是蘋果基於當代社會對隱私的寬容態度，所採取的變通之法。
關鍵在於，你更信任蘋果，還是 Google 和 Facebook？
（本文由 愛范兒 授權轉載；首圖來源：直播截圖）
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