7 月開始即將迎來暑假以及夏日電玩展起跑，部分遊戲股今年也迎來轉機或營運更上層樓的表現，包括今年每股獲利可望突破 20 元的遊戲股王鈊象、延續去年研發遊戲成功氣勢的網龍以及代理遊戲擁有不錯營運成績表現的橘子、真好玩、傳奇等，再加上遊戲股被視為中美貿易戰下的避險概念、產業旺季來臨以及營運表現正向發展，第三季也有不少遊戲大作將推出，其中不乏經典 IP 輪番上陣，可望炒熱暑期市場。
經典 IP 磨拳擦掌將上市
為搶攻暑假遊戲市場商機，不少上市櫃廠商暑假都有推出遊戲新作的計劃，尤其是不少廠商祭出經典 IP，擬喚回老玩家的情懷，如橘子的《魔力寶貝 M》、傳奇的《幻想神域 2》等；事實上，經典 IP 也往往在市場上有不錯的反應，但除了吸引老玩家懷舊下載，能否進一步留住玩家，則也是考驗。
但在未上市櫃的遊戲廠中，更不乏攜大作搶攻暑假市場者，其中又以即將盛大推出，由艾玩天地代理推出的《完美世界 M》，目前已鋪天蓋地的在線上以及線下投放廣告，同樣也是挾經典端遊時代的 IP 大作，則也被視為暑假強棒。
代理商 vs. 研發商 各有挑戰
在遊戲研發廠商的部分，近年來台灣手遊也陸續開始有自研作品在市場上獲得不錯的好評，如網龍 2018 年在《吞食天地 M》上的成功，傳奇對暑假將推出的《幻想神域 2》也深具信心，自製研發的遊戲廠商在遊戲的內容以及好玩度上的挑戰難度增加，若遊戲開發成功，扣除約 3 成給兩大平台 App store 以及 Android 平台的上架費用，以及行銷廣告費用後，仍有相當不錯的收益。
而在代理商的部分，遊戲上架雙平台費用約 3 成、還有通常要給原廠抽成 25-30% 的權利金後，還要規劃行銷預算，相對獲利率較薄，故挑選遊戲代理的風險也不小。
以傳奇代理中國簡悅開發的《風之國度》來看，該遊戲在台灣已算相當成功，今年第二季 4 月底在日本子公司推出，由於遊戲本身需要衝高玩家人數才好玩，所以公司在初期投放的廣告預算也不少，導致稀釋獲利。
AI / 大數據技術應用 精準拉升玩家消費力
也因如此，為了可以避免行銷費用付諸於流水，AI 技術應用在廣告精準投放以及透過 AI 有效提升玩家的營收貢獻則是相當重要，真好玩藉由大數據分析模式精準計算各遊戲產品可帶來的營收利益，且透過指標監控降低其風險性，在可被預測、可被控制的情況下，選擇符合其獲利模型的遊戲產品推出。
而鈊象則主攻博奕棋盤類遊戲，包括《滿貫大亨》、《金猴爺》、《金虎爺》等，針對既有玩家提出精準行銷策，同樣也是利用大數據分析增加平台產值及玩家付費率，此策略也推動《金猴爺》、《金虎爺》兩款遊戲的營收有顯著上升。
鈊象遊戲股王氣勢旺 傳奇下半年回升
鈊象今年在線上遊戲產品線營收表現亮眼，屢破新高表現，5 月單月稅前每股獲利即突破 3 元以上表現，今年營收將挑戰創新高表現，而毛利率的部分，也因為高毛利率的線上遊戲比重攀升至占總營收 88% 的水準，估計今年毛利率也會向上提升，法人估，鈊象今年每股獲利可有突破 20 元的表現。
而在第一季已交出亮眼獲利表現的傳奇，第二季會因行銷費用偏高吃掉獲利將回到損平上下表現，但下半年隨著行銷費用收斂，下半年獲利可望優於上半年。
橘子第一季每股獲利也維持在高檔 2.07 元的水準，第二季恐怕會因為《天堂 M》營收略滑再加上新遊戲《魔力寶貝 M》上市前的行銷投放獲利先回檔，第三季營運可望因新作效益發揮而再回升。
真好玩今年前 5 月營收已有逾 48% 的年成長，第三季除了《異世界之絆》會在日本推出，8-9 月會再推出 1-2 款遊戲，拚 Q3 營運向上。
（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：shutterstock）
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