蘋果計劃增加投入 Podcast,Spotify 股價一度下跌逾 2%

作者 | 發布日期 2019 年 07 月 19 日 8:45 | 分類 Apple , 數位音樂 follow us in feedly


Spotify 在 Podcasting 領域野蠻擴張了半年後,蘋果終於要出手了。

彭博社報導,接近蘋果的人士爆料,蘋果正在與數家媒體公司接觸,計劃購買 Podcasting 劇集以推出平台獨享的音檔內容。並會投入更多資金到 Podcasting 計畫,與 Spotify 和 Stitcher 等平台競爭。

消息於 7 月 17 日凌晨 2 點前後發表,Spotify 股價隨後出現明顯波動,下跌幅度一度超過 2%。

從今年 2 月開始,Spotify 在 Podcasting 領域動作頻頻。Spotify 在 2019 年 2 月 7 日宣布,公司會收購 Podcasting 內容製作公司 Gimlet Media,以及 Podcasting 製作、出版和貨幣化服務公司 Anchor。收購於第一季完成。Spotify 首席內容長 Ostroff 接受採訪時表示:「我們在某領域的投資都有一定戰略目標,希望我們能成為該行業的領導者。」

同時,Spotify 也邀請 Rob Riggle 等知名演員,打造平台自製的獨家 Podcasting 節目。在商業模式的探索,Spotify 把數以億計的用戶細分,做精準的定位行銷。

(Source:pixabay

Spotify 雖然是全球最大付費音樂串流媒體平台,但一直與全球三大唱片公司關係緊張,受到箝制。Spotify CEO Daniel Ek 在 2 月 6 日的 blog 文提到:「音訊,而不僅是音樂,將成為 Spotify 的未來。」相比昂貴的音樂版權,大力扶持更便宜的 Podcasting 內容來填充平台的內容池,可緩解長期以來的版權窘境。

被 Spotify 寄予厚望的 Podcasting,最初形態實際上是由蘋果定義的。蘋果的 Podcasting 產品「Podcast」最早出現在 iPod 流行的 2004 年,透過 iTunes 上網獲取內容。在 2007 年出現的 iOS,Podcasting 也保留下來了。但這 15 年以來,Podcasting 在蘋果的內容生態一直處於自然生長狀態,蘋果既不急著從中獲利,更未干預平台內容生產。

蘋果開始著手在 Podcasting 產品花錢,一點都不令人意外。今年 6 月 WWDC 發表的 macOS Catalina,Podcasting 從 iTunes 脫離為獨立軟體。防禦 Spotify 擴張同時,蘋果著力探索新的內容戰略,Podcasting 顯然屬於蘋果內容分銷戰略的一環。更值得注意的是,近年來,Podcasting 產業逐漸變成一門有利可圖的生意。根據美國互動廣告局(IAB)的研究報告,2017 年美國 Podcasting 廣告收入 3.14 億美元,同期相比增長 86%。IAB 預計,到 2020 年,Podcasting 廣告市場將價值 6.59 億美元。

目前,Podcast 依舊在 Podcasing 行業占主導地位,有最多的用戶與製作者。隨著蘋果官方為 Podcasting 注入內容,自然生長的 Podcast 也開始呈現中心化趨勢。可以預見的是,蘋果與 Spotify 的競爭中,整個 Podcasting 業態都會發生一定程度的轉變。

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:Flickr/Eden, Janine and Jim CC BY 2.0)

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