下半年手機市場最受關注的機型莫過於新款 iPhone 發表。
照例來說，蘋果新品發表時間通常在 9 月第一個週二或週三，並在第二個週五預售。不過 8 月 6 日，軟銀總裁宮內謙在週一財報會的發言暗示，新 iPhone 將在 9 月底前 10 天、即 9 月 20 日預售，與往年新品上市時間相似。由此推算，今年發表會約在 9 月 10 日前後。
據 MacDailyNews 報導，當宮內謙被問及如何讓今年新 iPhone 符合 10 月 1 日生效的日本修訂版《電信企業法》時，宮內謙回答：「我真的在考慮這 10 天應該做些什麼。對不起，我不該那麼說。沒人知道新 iPhone 什麼時候會發表……」
這句話隱含的訊息是 10 月 1 日之前 10 天，即 9 月 20 日新 iPhone 將上市，而軟銀需就此考慮新 iPhone 上市的相關事項。
蘋果秋季發表會歷來受高度關注，2019 新款 iPhone 消息持續曝光，據天風國際分析師郭明錤預測，今年蘋果秋季發表會將推出 3 款新 iPhone，是去年 iPhone XS、XSMax 和 XR 的升級版，包括 6.5 英吋 OLED 螢幕型號、5.8 英吋 OLED 螢幕型號和 6.1 英吋 LCD 螢幕型號。
據外媒公布的新 iPhone XR 數位模擬圖，配色高達 9 種，除了紅、粉、黃、藍等傳統配色，還添加了蒂芙尼藍（Tiffany Blue）和薰衣草等配色，提供更多選擇性。
（Source：TechWeb）
在外觀和配置方面，新款 iPhone 總體提升並不大，大體延續上一代的定位。機身尺寸和去年類似，保留大尺寸的「瀏海」跟螢幕邊緣的黑邊。記憶體主要改進部分是採用性能更強的 A13 處理器，以及背部鏡頭變成「浴霸」樣式（1,200 萬像素主鏡頭＋1,200 萬像素變焦副鏡頭的雙鏡頭組合，支援 2 倍光學變焦）。
另外，新機型可能配備新型 Taptic 引擎，淘汰現有的 3D Touch 螢幕。
Well well well… New report suggests that #Apple may finally have picked the first #iPhoneXI prototype I revealed in January… Wait & See… pic.twitter.com/HUerkXufuX
— Steve H.McFly (@OnLeaks) 2019年3月15日
似乎是因為新款 iPhone 性能提升有限，蘋果希望在硬體聯動花心思。據日本新聞部落格 Macotakara 爆料稱，新 iPhone 11 將可幫蘋果智慧手錶 Watch 和無線耳機 AirPods 無線充電。
另外，相比蘋果上一代 iPhone XS Max 動輒過 3 萬元的價格，蘋果對新機型的定價策略也產生變化，外媒對新 iPhone 的價格預測中，3 款新機售價都有下降：
iPhone 11R 價格為 749 美元，約新台幣 23,780 元。
iPhone 11 價格為 999 美元，約新台幣 31,710 元。
iPhone 11 Max 價格為 1,099 美元，約新台幣 34,890 元。
當然，新 iPhone 具體售價資訊只有等發表會後才能確認。外界預測的降價調整源於激烈的市場競爭，畢竟目前智慧手機全球出貨量下滑，iPhone 銷路不樂觀，Counterpoint 報告顯示，iPhone 今年第二季出貨量約 3,640 萬支，同期相比降幅約 11.9%，蘋果是所有上榜品牌跌幅最大的。
此外，今年新 iPhone 不支援 5G 網路，而華為首款 5G 商用手機 Mate 20 X 5G 版已確定將於 8 月 16 日發售，綜合官方商城及電商平台數據，預約量已近 30 萬。據蘋果最新 Q3 財報，iPhone 這支柱型收入對蘋果營收的貢獻首次低於 50%，秋季發表會在即，難有超出預期的新品，蘋果在手機市場的戰事艱難。
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