Category Archives: 數位廣告

網路時代仍有代理商價值，引領品牌悠遊數位化後複雜的市場
作者 |發布日期 2019 年 06 月 05 日 18:19 |
line share
line share
分類 數位廣告 , 會員專區

數位化的時代，原先廣告代理商被視為舊時代的產品，但進行程式化廣告交易的 The Trade Desk (TTD) 認為，數位化之後，資料驅動的廣告生態，反倒讓市場狀況變得更複雜，需要有在地經驗的專家進來。有數位化廣告經驗的代理商，將成為品牌在不同的市場中，撥開市場狀況迷霧，像是嚮導的角色。 繼續閱讀..

研究：定向廣告為發行商帶來的回報並不高
作者 |發布日期 2019 年 06 月 04 日 22:05 |
line share
line share
分類 數位廣告 , 會員專區 , 網路

許多人應該都有相同的經驗，在搜尋些什麼有興趣的東西後，沒多久瀏覽網站就會看到相關廣告，這種行為定向（Behavioral advertising）已經成為近年來數位廣告投放的主要趨勢，但華爾街日報引述最新研究指出，除了讓使用者感覺「毛毛的」，這種廣告的成效可能被過於被誇大，對發行商（Publishers）來說，其實在收入影響並沒有這麼明顯。
繼續閱讀..

不敵股東獲利要求，Google 在行動和地理資訊搜尋頁面顯示廣告
作者 |發布日期 2019 年 05 月 15 日 16:48 |
line share
line share
分類 Google , 數位廣告 , 會員專區

網路廣告霸主 Google，在面臨後起之秀瓜分數位廣告的威脅之下，廣告主有更好的工具，減少下廣告在 Google 的誘因。Google 決定為了營收數據好看，好好用它們行動平台和地理資訊的優勢，在 Google App 以及牽涉地理資訊的版位顯示廣告。

繼續閱讀..

Facebook 鬆綁區塊鏈廣告禁令，特定內容免審核直接刊登
作者 |發布日期 2019 年 05 月 10 日 11:00 |
line share
line share
分類 Facebook , 區塊鏈 Blockchain , 數位廣告

雖然 Facebook 還是不允許刊登首次代幣發行（ICO）的廣告，加密貨幣和交易所的廣告還需要獲得審核批准才能刊登。但在全面封殺所有區塊鏈相關廣告的一年後，Facebook 終於放寬了禁令。區塊鏈的技術、產業新聞、教育或是加密貨幣相關的活動，無需經過審核批准可以直接刊登。

繼續閱讀..

Facebook 搬家後高調爭奪數位行銷龍頭，要建構以自家為中心的生態系
作者 |發布日期 2019 年 05 月 03 日 11:31 |
line share
line share
分類 數位廣告 , 會員專區

不得不說在數位和社群時代，Facebook 的重要性相當重要。而在廣告部分，則是 Facebook 在台相當重要的業務。Facebook 台灣辦公室搬家，擺脫以往低調運作模式，有大量公開的廣告行銷活動，要培訓台灣業者如何運用 Facebook 在廣告行銷上面。 繼續閱讀..

ADisON 新技術，助品牌做出消費者願意點的廣告
作者 |發布日期 2019 年 04 月 30 日 19:00 |
line share
line share
分類 數位廣告 , 會員專區

數位廣告令人又愛又恨的事物，廠商透過數位廣告得知更多以往難以取的消費者樣貌資訊，但許多消費者會覺得太擾人而封鎖。廣告技術商努力做出各項技術創新，並且能夠真正吸引消費者目光。ADisON 宣告全新的敏捷式廣告中心（Agile Advertising Center，簡稱 AAC）正式上線，並推出 4 款最新原創廣告格式，除了可投放在 PMP 與 Audience Network 上，同時相容於 Google DV 360 平台。 繼續閱讀..

Google 母公司 Alphabet 財報發布，股價從歷史新高滑落 7%
作者 |發布日期 2019 年 04 月 30 日 9:36 |
line share
line share
分類 Google , 數位廣告 , 會員專區

即使是全球性的指標公司也面臨著新一波的網路競爭，Google 母公司 Alphabet 在 2019 年第一季的財報與 2018 年同期相比增長為 17%，遠低於 2018 年同比 2017 年的 26%，低於分析師預期。如果計入歐盟罰款的影響，Alphabet 第一季淨利為 66.57 億美元（不計為 83.39 億美元），比起去年同期的 76.33 億美元下滑了 12.8 %，Alphabet 同時表示收入也受到外匯影響、歐盟的 GDPR 政策影響而下降。

繼續閱讀..