Tag Archives: 行銷

20 年前曾多次拒絕蘋果，庫克最終因為相信賈伯斯而加入
作者 |發布日期 2018 年 04 月 15 日 8:00 |
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分類 Apple , 名人談 , 會員專區

身為蘋果現任執行長，庫克（Tim Cook）無疑是矽谷最有權力的人物之一，他也成功創下許多銷售紀錄；但論及銷售手段，他可能仍遠不及創辦人賈伯斯──因為 20 年前當庫克還在其他公司任職之際，正是賈伯斯成功將蘋果推銷給他。 繼續閱讀..

找網紅串連網路電商行銷，面對網路世代別只懂下廣告與降價促銷
作者 |發布日期 2017 年 12 月 05 日 9:00 |
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分類 會員專區 , 社群 , 電子商務

電子商務屬於高度倚賴網路與社群帶動訂單的產業，年末從中國阿里巴巴的天貓雙 11 全球狂歡節，再到美國購物旺季的黑色星期五（Black Friday）、「網購星期一」（Cyber Monday）等，提供不少下殺折扣就是要讓消費者清空購物車、統統敗回家！當然台灣的電商業者也推出不少促銷活動，更與知名網紅合作，吸引粉絲目光。

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虧不怕也跌不怕？蝦皮第三季把行銷費用拉高到 31 億元
作者 |發布日期 2017 年 11 月 24 日 8:00 |
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分類 網路 , 財經 , 電子商務

Sea 集團 22 日發表了上市以來首次季報，虧損達 1.27 億美元（約新台幣 38 億元），比 2016 年同期倍增，股價也在財報發布後，一度跌至上市以來的最低點 13.72 美元。造成 Sea 虧損擴大的主因，顯然就是三大事業中的電商平台蝦皮。 繼續閱讀..

阿里巴巴教「沙子變金子」策略：數據撐出一片天
作者 |發布日期 2017 年 08 月 23 日 8:15 |
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分類 Big Data , 會員專區 , 物聯網

阿里巴巴 17 日剛公布最新一季財報，單季收入增長達 56%，被華爾街投資客喻為跑得比獵豹還快的大象。對此，阿里巴巴集團首席市場官董本洪在阿里巴巴台灣創業者基金論壇中說，其實這隻大象可不是傻傻靠 4 隻腳在狂奔，而是直接駕著一朵由大數據組成的雲在飛。 繼續閱讀..

Google 公布 2016 年台灣 YouTube 最成功廣告影片
作者 |發布日期 2017 年 01 月 17 日 10:30 |
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分類 Google , 市場動態 , 數位廣告

Google 17 日於 Think with Google 官方網站公布 YouTube 2016 年第四季、年度台灣最成功廣告影片，帶大家回顧 2016 年台灣消費者針對品牌影音的觀看行為。在 2016 年一整年中，善用新興網路影音創作者、可以掌握消費者意圖、以及運用熱門議題發揮品牌影響力的網路影音，能獲得較高的品牌廣告曝光度、成功吸引目標群眾的目光。另外，Google 專門為行銷人員所設計的 Think with Google 官方網站，也已正式在台灣推出繁體中文版，無論是最新的數位行銷訊息、產業洞察與趨勢，或是消費者分析、成功案例分享，甚至是實用的廣告工具及解決方案介紹，全都將整合至這個一站式的資訊平台，今後台灣的行銷人員、或對數位行銷趨勢感興趣的民眾，都可善加運用該網站的豐富資源。

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近五成台灣多螢使用者擁有 4 個以上裝置，台灣跨螢行為複雜度躍升亞洲第三
作者 |發布日期 2016 年 11 月 03 日 16:30 |
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分類 市場動態 , 手機 , 網路

專精於人工智慧（Artificial Intelligence，AI）與跨螢技術的新創公司沛星互動科技（以下簡稱 Appier），3 日公布 2016 上半年台灣跨螢使用者行為報告，從 Appier 內部 1 兆筆、橫跨亞洲 11 個市場的數據，剖析潛藏在台灣與亞洲消費者跨螢使用行為中的洞察。報告發現， 亞洲各國正全力加速邁向多螢世代，而台灣成熟的跨螢使用態勢已讓它躍升成為亞洲前三大市場，另外有四成五（45%）使用者擁有 4 個以上裝置，相當於每兩個台灣多螢使用者就有一人使用 4 個裝置，大幅超越亞洲的 31% 平均佔比。隨著四螢時代來臨，如何串連起消費者在不同螢幕上的跨螢足跡已成為行銷人員最大的挑戰。 繼續閱讀..

寶僑將減少 Facebook 的目標性廣告，進行新的行銷策略
作者 |發布日期 2016 年 08 月 13 日 12:00 |
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分類 Facebook , 數位廣告 , 會員專區

做為全球廣告花費前幾高的跨國企業，寶僑（P&G）將減少 Facebook 上具有目標客群針對性的廣告，因為其所帶來的效益反而較普及性廣告來的受限。Facebook 多年來致力於蒐集並研究使用者的消費習慣、生命經驗等資料以提供廣告主參考；而寶僑原先採取的策略是針對各個族群的用戶個別行銷，從仍在刮鬍子的少年至甫成家立業的成年人都是如此，但寶僑開始發現這項策略的缺陷。 繼續閱讀..