逾 60 歲的老產品,怎麼展開新生命力?美泰兒(Mattel)的答案或許是「先讓它變有趣」。電影〈芭比〉(Barbie)大賣讓芭比娃娃母公司美泰兒鹹魚翻生,這反映它貫徹「先想客戶,再想自己」的結果。
〈芭比〉挖苦自家人、大玩女權打敗阿湯哥!玩具公司美泰兒「先想客戶」翻身 |
作者 商業周刊|發布日期 2023 年 08 月 07 日 8:20 | 分類 數位內容 , 電子娛樂 |
Google 來的和尚行不通,美泰兒執行長換人做做看 |
作者 藍 弋丰|發布日期 2018 年 04 月 27 日 8:00 | 分類 人力資源 , 會員專區 , 財經 | edit |
玩具大廠美泰兒(Mattel)面對數位時代的挑戰,原本認為最好的辦法,就是從數位時代的領航巨擘 Google 挖角人才來擔任執行長,在 2017 年 1 月時挖角 Google 美國總裁瑪格麗特‧喬治亞迪斯(Margaret Margo Georgiadis),不料,Google 來的和尚沒有比較會念經,業績表現持續落後競爭對手,2018 年 4 月 26 日,瑪格麗特終於下台一鞠躬。美泰兒如今改弦易轍,還是回到對玩具業熟悉的領域來尋求領導人才,由本身的董事會成員,出身以色列的伊農‧克瑞茲(Ynon Kreiz,見首圖)接任執行長。 繼續閱讀..
【丰云】玩具不死只會重生,孩之寶如何構建數位時代王圖霸業 |
作者 藍 弋丰|發布日期 2017 年 07 月 12 日 8:32 | 分類 Google , 國際貿易 , 數位內容 | edit |
美國玩具雙雄孩之寶(Hasbro)與美泰兒(Mattel)就像可口可樂與百事可樂一樣是死對頭,如今孩之寶儼然有獨佔天下的氣勢。美泰兒在 2017 年 1 月時挖角 Google 美國總裁瑪格麗特‧喬治亞迪斯(Margaret Margo Georgiadis),但顯然不是 Google 來的和尚比較會念經,就任後業績乏善可陳,2017 年以來股價已經跌掉 27%。反觀孩之寶是蒸蒸日上,2017 年以來股價大漲 40%,並且即將到達歷史新高。
Google 來的和尚沒有比較會念經,玩具大戰美泰兒獨垂淚 |
作者 藍 弋丰|發布日期 2017 年 04 月 28 日 8:30 | 分類 人力資源 , 會員專區 , 財經 | edit |
美國玩具大廠美泰兒(Mattel)於 2017 年 4 月 20 日發表最新財報,2017 年第一季營收大降 15%,虧損超出預期,消息一出,21 日股價大跌 11%,直逼 2015 年 10 月的歷史低點,至 25 日股價略略反彈,仍在低點徘徊。美泰兒在 2017 年 1 月時挖角 Google 美國總裁瑪格麗特‧喬治亞迪斯(Margaret Margo Georgiadis),瑪格麗特表示營運不佳是因為聖誕季旺季後玩具市場過度飽和,此外也有人認為是玩具市場遭數位產品搶食,然而,從競爭對手的業績看來,恐怕並非如此。 繼續閱讀..