穿戴式裝置的銷售遲遲未能快速起飛，L2Think Tank 和英特爾 (Intel) 合作調查發現，價格過高是最大阻力。不少專家認為，穿戴裝置定位錯誤，讓人覺得只有科技宅男和健身狂才會感興趣，導致一般人興趣缺缺，難以打入主流市場
。金融時報部落格報導，L2Think Tank 3 日發佈調查結果，稱 75% 受訪者聽過穿戴裝置，卻只有 9% 想要使用；54% 民眾不願購買的最主要原因是費用過高，31% 覺得是隱私問題，不滿意穿戴裝置外觀和舒適度的民眾也各有 13%。報導指出，大家對穿戴裝置缺乏好感，問題之一在於穿戴裝置的行銷方式錯誤，須要重新定位。穿戴產品太過菁英導向，僅能吸引科技和健身族群。
Wired 5 月 13 日報導，對主流客群而言，穿戴裝置的定位工作做得相當差勁，大家不懂為何應該關心這個科技，民眾想知道新產品對日常生活有哪些好處，而不是產品使用了什麼新技術。另外，穿戴科技廠商也很少說明產品使用感受，行銷重點不應在科技本身，而是使用產品帶來的樂趣和體驗。
或許正是如此，谷歌眼鏡積極拉攏時尚界。Forbes 3 日報導，谷歌眼鏡 (Google Glass) 力圖擺脫科技阿宅味，再次找上時尚界跨刀，請美國設計師 Diane von Furstenburg 為測試版的谷歌眼鏡設計了 5 款新鏡框，有 8 種鏡片顏色可供選擇，預定 6 月 23 日在谷歌眼鏡官網和 Net-A-Porter 購物網站開賣。谷歌和 Diane von Furstenburg 結盟顯示，該公司認為時尚品味或許比功能和實用性，更能說服用戶掏錢購買。
不僅如此，蘋果 (Apple) 也在去年挖角英國精品品牌 Burberry Group 前執行長 Angela Ahrendts 和法國 Saint Laurent(YSL) 前執行長 Paul Deneve 加入團隊，似乎打算把規劃中的iWatch智慧型手錶當作精品來賣。
精實新聞 記者 陳苓 報導
