蘋果將關閉 Beats Music？官方否認，各方猜測可能棄用品牌

根據 TechCrunch 的報導，蘋果可能會停掉串流媒體音樂服務 Beats Music，目前許多該業務的工程師已經轉移至其他產品，比如 iTunes。雖然還不知道具體的關閉時間，但是多個消息源確信，蘋果準備淡化 Beats Music 這一品牌。

TechCrunch 還給出了一些例證，比如新一代 iPhone 並未預裝 Beats Music，卻新增了許多其他應用。以及 Beats Music 原 CEO Ian Rogers 進入蘋果後就被賦予了其他職責，接管 iTunes Radio，所以蘋果很有可能會把 Beats Music 整合進 iTunes 中。

很快，蘋果的公關就聯繫了 TechCrunch，告知關閉一事不屬實。科技部落格 Re/code 雖然也反駁了關閉一事，但也提到「蘋果可能會改變 Beats Music 這一品牌」。

一個單獨的 Beats Music 可能很難吸引用戶使用，將其整合進 iTunes，更換品牌，成為內建的基礎服務，會是更為合理的做法。目前蘋果 iTunes 的下載模式受到串流媒體的猛烈衝擊，串流媒體無疑會成為音樂未來新模式。

但問題是 Beats Music 可能難擔大任，根據我們之前的分析，人才可能是蘋果此次收購更為重要的原因，因為 Beats 的產品仍然是屬於小部分群體。比如 Beats Music 比 Spotify 總體使用量量就差不少，根據 Om Mailk 的整理，以 Beyonce 和 Taylor Swift 為例，她們在 Spotify 的關注量分別為 159 萬和 155 萬，而在 Beats Musics 關注量僅為 8 萬和 2.6 萬。如果僅僅是為了訂閱用戶，蘋果支付的 30 億美元，顯得太高。

所以綜合起來，蘋果並非關閉 Beats Music 服務，而是棄用 Beats Music 品牌，將其整合進 iTunes 裡面，並推出全新的串流媒體服務。對於蘋果來說，這是比較正常的舉動，畢竟它需要保持產品品牌的一致性，以及為了滿足更多用戶的需求，它需要在功能上大改。

其實 Beats Music 本身也是通過收購改編而來的，源於 Beats 在 2012 年花費 1,400 萬美元收購的 MOG Music。而今年 5 月份，蘋果耗費 30 億美元收購 Beats，讓人跌破眼鏡。

（本文由愛范兒授權轉載）