Google 的 Logo 迎來 17 年來最大的變化，這可不是 Google 頭腦發熱做出的決定。
Google 的設計師在部落格裡解釋了這次更換 Logo 的原因。1998 年正式成立後，Google 的 Logo 一直是 5 個多彩的英文字母打在白色的畫布上。期間雖有樣式的改變，但依舊保持著襯線字體的一貫風格。
「隨著科技的變遷，畫布也在改變。」輸入裝置和互動方式開始變得多樣，行動裝置、可穿戴裝置、語音互動從實驗室來到民間。「我們希望不管用戶透過什麼裝置和互動方式接觸我們的品牌，都可以體驗到 Google 在網頁上帶來的簡潔和愉悅。」Google 的設計師在部落格上寫道。
今年初，包括但不僅限於 Creative Lab 和 Material Design 團隊的 Google 設計師們聚集在紐約，一同討論出了新 Logo 面臨的四個挑戰：
- Logo 的擴展性要好，在各種約束性的空間中都能保證 Logo 的完整性；
- 精巧動畫能在互動的每一個階段給予用戶反饋；
- 要有一個系統的方法將 Google 旗下產品都品牌化，保證用戶每天和這些產品接觸的統一性；
- 將用戶對 Google 品牌認知最好的那一部分，以及用戶不斷改變中的需求結合起來。
面臨挑戰，Google 的設計團隊從提取品牌基本元素開始。藍、紅、黃、綠四種顏色和乾淨的白色背景是 Google 一直以來堅持的設計。接著他們挑選了幾個能讓人感到興奮的方向去嘗試。
Google 的設計師團隊還讓搜尋、產品、市場以及工程師團隊參與進來，評估不同方案的可行性。最終他們得出一個包含三種狀態的 Logo 方案，可以靈活運用到各種營銷物料以及各個產品平台上。
主 Logo 從襯線字體變成重新設計的無襯線字體，但依舊保持四種顏色的辨識度。最後的「e」字母稍微傾斜了一下角度，Google 的設計師宣稱這是為了提醒 Googler：我們永遠有那麼一點不因循守舊。
由四個點組成的動態模式，是 Logo 的運動狀態。四個點是可變形的，共有 5 個表達形態，包括聆聽語音、辨識和思考、回覆、不能理解以及確認。
具體的例子有 Google Now 的語音互動：
最後是簡潔版的 Google Logo，用於空間有限的展示環境，比如網頁的標籤頁。
Google 的設計師團隊還提到，設計只是一部分。新的視覺辨識體系（VI）是依靠不同崗位上的 Googler 一同努力來實現的。
（本文由 愛范兒 授權轉載）
