明星為何隕落？細數那些曾名噪一時的眾籌項目

2015 年即將過去，硬體創業者如長江後浪推前浪，各眾籌平台也成為許多夢想者的融資天地，異常火爆。比如眾籌網站 Kickstarter，據統計，2014 年，共有 22,252 個項目在 Kickstarter 成功融資，募集總金額達到 5.29 億美元。本月初，Kickstarter 宣布到今年 10 月 11 日為止，該平台上的所有專案融資總額已經超過 20 億美元。

各眾籌平台上也不時湧現一些名噪一時的明星產品，有些明星產品能夠順利拿著眾籌而來的資金實現量產，完美兌現承諾；但並不是每一個好創意都能在現實中活下去，其中也有一些曾備受矚目的項目逐漸黯然，甚至倒閉。

好的東西自不待言，我們姑且來看看那些江河日下的項目，以做前車之鑒。

兩陷困境的 Coolest Cooler

雷鋒網之前報導，去年擊敗 Pebble 成眾籌冠軍的 Coolest Cooler 於 11 月再次為了籌集資金，在亞馬遜網站上以 499 美元的單價出售其產品。不過，這個消息令該產品的 Kickstarter 支持者大失所望，並感到十分不滿。因為他們曾得到 Coolest Cooler 的承諾，將在今年 2 月份成為第一批拿到 Coolest Cooler 的用戶，然而日前該公司卻改稱，第一批剩餘出貨將推遲至 2016 年 4 月交付。

早在 2013 年 11 月 26 日，Coolest Cooler 的項目發起人 Ryan Grepper 就發起了一個項目 The Cooler。不過這個項目因沒有達到 10.2 萬元的眾籌目標而敗北，支持者也少的可憐。

Coolest Cooler 是一款面向戶外派對用戶的冷藏箱，因其實用性極高而普遍被看好，但卻屢遭產能和資金不足的問題而舉步維艱，交貨日期一推再推，而且更因為背信了承諾而失去了支持者的信任。

「當紅炸子機」Zano 倒閉

Zano 是一款重量只有 55 克的微型無人機，根據介紹，它可謂「麻雀雖小，五臟俱全」——配備了 500 萬畫素鏡頭和一個麥克風，配上光學圖像科技，甚至還能連續攝影。所以 Zano 一經推出，在 Kickstarter 網站當天就眾籌到了 100 萬美元，最終獲得了 300 萬美元的眾籌金額，打破了歐洲籌款紀錄。當時，Zano 開發團隊 Torquing 表示首批無人機將會在今年 6 月份開始發貨。

而到了今年 8 月中旬，Torquing 團隊 CEO Reedam 在「致用戶的公開信」中道歉表示，由於 Zano 整體機身太小，使得量產難度加大，最終導致發貨時間推遲——只發了首批，數量約 600 架，而且首批發貨的 Zano 在產品功能上，相比宣傳影片中的展示有一定程度的「精簡」。

今年 11 月，這家名噪一時的迷你自拍無人機 Zano 突然宣布倒閉，而未收到貨的支持者分毫不得。

由於產能差距太大（15,000 多筆訂單只發了 600 架），外界不禁懷疑其是個騙子項目。據外媒 arstechnica 的採訪，直到今年 4 月，Torquing 公司只有 12 台原型機，而且這批原型機還不能夠正常飛行，而且，還沒有一個 Torquing 集團外的人玩過 Zano。

更有甚者，在走訪 Torquing 集團辦公場所的時候，距離官方發貨時間還剩兩個月的 Torquing 仍然在搭建測試室和伺服器機房，還有一群開發者和工程師在為 Zano 的軟體和網路使用者介面而忙碌。因此，即便 Torquing 不是違法的騙子，但從誠信和技術嚴謹的角度說，也和騙子無異了。

劍指 iPod 的 PonoPlayer 被評一文不值

加拿大傳奇歌手 Neil Young 去年發起了 PonoPlayer 項目，定位為高保真便攜播放機。據介紹，這款播放機能讓使用者享受盡可能優質的音樂體驗。到 2015 年 4 月 15 日，它以 399 美元的單價，在一月之內籌款超過 500 萬美元，位居 Kickstarter 歷史專案第四位。

Neil 說：「Pono 在夏威夷語中代表正義，給這款播放機取名為 Pono，就是要找回音樂的正義，給音樂愛好者聽到最完美音樂的權利。」

不過，今年 3 月，該產品實現交付之後，國外科技媒體 CNET 評測表示，不符合人體工學的棱柱形設計差評，音質沒有想像中神奇，價格超出了品質等。雅虎科技則表示：「PonoPlayer 就像皇帝的新衣。」ArsTechnica 給出的評價是「重新包裝的高冷狗皮膏藥」……其後來的境遇也是可想而知了。

藝術不能給人以共鳴，遑論價值。說好的高保真呢？

差點在風口飛起的豬：Ouya 遊戲機

2012 年在眾籌平台 Kickstarter 上大獲成功的初創遊戲主機製造商 Ouya，於今年 7 月正式被雷蛇公司收購。做為獨立遊戲界的明星，它在 Kickstarter 上成功吸引了 6.4 萬名支持者，共籌資 860 萬美元。這是歷史上最成功的眾籌之一，後來 Ouya 也以 99 美元的價格上市。

但是產品正式投放市場之後，反映並沒有想像中好。產品正式發售一個月後，只有少部份使用者在 Ouya 遊戲平台上購買遊戲。隨著利益收入的減少，許多遊戲開發者逐漸流失。最終，Ouya 由於債務問題而被收購。

據悉，2013 年 Ouya 收到來自諸多投資公司的 1,500 萬美元投資，還有消息稱它曾收到來自阿里巴巴的 1,000 萬投資。3 年的明星專案最終敗北，不禁讓人唏噓。但問題在哪呢？

Ouya 立志構建一個影像遊戲生態系統平台，但據外媒 VB 報導，在 2014 年的應用開發期間，9 個月的時間內，已經聚集了 4 萬多名開發者的 Ouya 平台，僅僅增加了 100 多款應用程式。也就是說，在應用生態擴張的歷程上，Ouya 已顯頹勢。而 Ouya 創始人 Jolie Uhrman 在某次訪談過程中透露：大部份 Ouya 開發者們以前沒開發過 Android 遊戲。實在讓人跌破眼鏡。

去年 8 月，Ouya 與中國小米公司展開業務上的合作，Ouya 將自己的遊戲平台接入到小米盒子和小米電視當中。但由於小米電視的布局不當，站在風口的他們也未能飛起來。

奇葩手環：從 699 元到 99 元

去年，智慧手環 bong 團隊開始籌集大眾資本。在淘寶眾籌進行了 30 天的眾籌後，bongX / XX 最終以超過 710 萬元的金額完成眾籌，支持人數達 45,422 人，創造了中國可穿戴裝置眾籌在金額和人數上的雙紀錄。

然而，到了第二代產品發佈時，迫於小米 79 元低價手環帶來的市場壓力，bong 第二代的價格從第一代的 699 元直跳 99 元。而直到今年 1 月，bong 第二代賣得很好，銷量超過 15 萬。但是，從用戶對其的評價可知，其品牌價值以及創造力自然也是隨著價格一起跳水。

從「指」控到千夫所指的智慧戒指 Ring

去年，Logbar 的 Ring 智慧戒指在 Kickstarter 成功籌得 88 萬美元，其開發者稱為「像魔法一般，把它戴在手上，可控制你想要控制的一切。」據說，「你可以發送短訊、控制家電，甚至支付帳單，都在瞬間完成。」

很酷吧？酷「斃」了。

2014 年 12 月，該公司推出了第一代 Ring，但該產品並沒有獲得太高的評價，甚至接二連三地接到各種負面消息，評價異常尖銳，甚至被指欺詐。受到產品的使用者表示，Ring「有著奇大無比的體積、廉價的質感以及虛假的功能」。

不過，這家創業公司並沒有就此放棄，而是繼續研發智慧戒指，並於今年 3 月發表了最新產品：Ring Zero。該公司總裁 Yoshida 表示，相較於第一代產品，Ring Zero 在手勢控制方面的辨識準確率提高了 300%，回應速度也提升了 10 倍。Yoshida 提到，第二代產品較第一代已經減輕了重量，提高了其性能，下一步將要改善其設計。

今年 9 月，Ring Zero「魔戒」亮相東京電玩展。而其最後市場反應如何，且靜觀察之。

眾籌給了夢想者起步的平台，讓囊中羞澀的創業團隊能夠有機會實現想法。當然，眾籌平台上也不乏巨頭——今年 9 月，跨國集團 Sony 也為自家高階智智慧手錶 Wena Wrist 進行眾籌。

只是想說，就創業者而言，眾籌跳票是產品開發的兵家常事，尤其是在行銷過度的當下；但是如果把握不好的話，也會摧毀用戶和開發者的耐心，毀掉自身的信譽。上述幾個眾籌產品中，過半數是因為其最終產品與初始描述相去甚遠，而將自己推向深淵。而除了企業自身原因外還有個問題是，成者眾籌，敗也眾籌——實現數百萬美元的眾籌資金，卻收到千萬以上的訂單，這個也可能對準時交貨帶來困難。但歸根到底，對技術還是要有誠意的。

（本文由雷鋒網授權轉載）

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