傳統電視式微，民眾改用網路收看節目，串流媒體裝置大受歡迎。Roku 是美國市占最高的串流裝置業者，該公司積極發展軟體，盼能主導智慧電視平台，激勵股價 3 天內爆衝 127%。
Roku 8 日美股盤後公布的財報優於預期，9 日跳空大漲 54.94%、10 日續漲 13.91%，13 日再漲 28.45% 收在 42.71 美元。和 8 日收盤價 18.84 美元相比，等於狂漲 126.7%。
Forbes、Axios、Barronˋs Next 報導，Roku 是美國串流裝置龍頭，Park Associates 估計，今年第一季 Roku 在美國家庭的市占率達 37%，高於亞馬遜 Fire TV Stick 的 24%、Google Chromecast 的 18%、Apple TV 的 15%。
儘管如此，Roku 執行長 Anthony Wood 強調，該公司未來在於智慧電視軟體，而非硬體，目標稱霸智慧電視的軟體平台。他說，Roku 硬體主要用於衝高軟體平台的規模，影音平台才是主要利潤來源。
Roku 打算從軟體授權和數位電視廣告，創造新營收。上一季為止，五分之一出售的智慧電視內建 Roku 操作系統。13 日並傳出 Roku 授權串流技術給飛利浦，未來飛利浦電視將內建 Roku 平台。
廣告方面，Wood 表示，眾人多以為串流播放沒有廣告，其實並非如此，消費者改用串流裝置是為了省錢，不想再花大錢收看有線電視，大家想要免費的影音內容，因此他們提供付費的隨選服務（如 Netflix 節目），同時也有免費影音選項。
Wood 說，電視和電視廣告搬遷到串流媒體，數十億美元也跟著移到新平台，Roku 平台的營收有三分之二來自廣告。傳統電視的廣告科技停留在石器時代，Roku 有先進的廣告技術，可以更精準鎖定客層，並保有電視廣告的優點。
Roku 9 月底才掛牌交易，8 日盤後首度發布財報，營收優於預期，達 1.248 億美元；每股虧損也低於估計，為 0.10 美元，激勵股價飆升。
（Source：Roku）
（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Roku）
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