iPhone 高價助攻，全球 Q1 智慧手機 ASP 走揚

研調指出，今年首季全球銷售出 3.47 億支智慧手機，銷售量雖年減 2%，但受 iPhone 身價水漲船高推動，智慧手機平均售價（ASP）年增 21%，達 374 美元，帶動全球首季智慧手機營收成長 18%。

國外科技網站 Appleinsider 報導，德國研究機構 GfK 估計，今年首季全球智慧手機需求年減 2%，但平均銷售價格上漲 21%，今年首季全球銷售出 3.47 億支智慧手機，雖然單位銷售量比去年同期下降，但「消費者傾向於選擇價格更高的機型」，GfK 表示，智慧手機平均售價年增 21%，達 374 美元，全球首季智慧手機營收成長 18%，這對成熟的產業來說非常特別。

值得注意的是，報導指出，手機 ASP 的顯著成長只與蘋果有關，Android 陣營或其他少數行動平台的手機製造商都陷入競爭壓力，Android 手機的平均銷售價格在過去 10 年裡，從 ASP 達 450 美元的高水位逐步下降到 200 美元左右。

iPhone 推出 10 代機種 ASP 均接近 650 美元，去年秋天發表的 iPhone 8 和 iPhone X 更將蘋果的 ASP 推到 800 美元左右，今年首季 ASP 的成長來自數百萬台昂貴 iPhone 手機的銷售。

另外，各地區銷售表現，GfK 說明，西歐地區的智慧手機需求下降 2%，平均銷售價格上漲 26%，高於全球平均售價 5 個百分點，收入成長 23%。特定國家新手機的需求大不相同，英國下降最多（11%），其次是西班牙（7%）和法國（4%）。

在中歐和東歐，手機需求今年實際成長了 5%，然平均售價成長更高，達 29%。在北美，智慧手機市場需求下降 5%，是全球數字的 2 倍多。拉丁美洲智慧手機銷量成長 3%，但收入成長 5%。

首季雖適逢農曆新年期間，但中國銷售額下降 6%，是全球收縮速度的 3 倍。由於轉向價格更高的機型，銷售收入仍然成長 14%。鑑於中國本土品牌沒有提高價格，顯然成長主要是受 iPhone 推動。

（作者：江明晏；首圖來源：蘋果）