新 iPhone 在新興市場碰軟釘子,美元強勢是主因

作者 | 發布日期 2018 年 11 月 19 日 10:20 | 分類 Apple , iPhone , 手機 follow us in feedly


蘋果新款 iPhone 銷量備受關注。整體觀察,新興市場對新款 iPhone 反應平淡,主要是美元匯率相對強勢,新款 iPhone 在新興市場售價過高所致。

觀察新款 iPhone 在新興市場的銷售狀況,國外科技網站 Appleinsider 和新聞網站 CNBC 引述瑞士銀行(UBS)報告指出,iPhone 在海外市場銷售遇到壓力,主要是美元匯率相對強勢,使得 iPhone 售價過高。報導表示,不僅 iPhone XR 銷售量可能減少,包括 iPhone XS Max 銷售也可能遇到逆風。

報導預估蘋果第四季銷售量從原先預估的 7,500 萬支調降到 7,350 萬支,預估較去年同期減少 3%,其中原先預估當季新款 iPhone 出貨量約 6,300 萬支,現在預估可能減少 600 萬支到 700 萬支。

在中國,報導並指出,當地消費者傾向選擇功能類似、但價格相對 iPhone XR 低廉的本土品牌手機產品。

Appleinsider 也引述摩根大通(JP Morgan)分析師查特吉(Samik Chatterjee)指出,包括中國、俄羅斯、土耳其和印度等新興市場,對新款 iPhone XR 回應不夠熱烈,除了經濟大環境景氣趨緩因素外,美元在新興市場維持強勢,使得新款 iPhone 在新興市場價格偏高,影響新興市場消費者的購買意願。查特吉指出,新興市場貨幣平均匯率相較於美元,已經年減 15%。

古根漢合資集團分析師希哈拉(Robert Cihra)指出,iPhone 銷售量在中國、印度和其他新興國家需求趨緩,可能對 iPhone 銷量產生風險,不排除蘋果可能在新興市場調整售價刺激銷售量。

展望明年上半年,UBS 預期,明年第一季 iPhone 銷售量從原先預估的 5,330 萬支下修到 4,670 萬支,明年第二季銷售量從原先預估的 4,170 萬支下修到 3,750 萬支,分別年減 11% 和 9%。

觀察整體 iPhone 銷售狀況,查特吉表示,由於全球經濟出現不確定的因素,原先預期 iPhone 的購買量出現遞延的現象,不過他認為,若全球經濟回穩,iPhone 銷售量可望回溫。

(作者:鍾榮峰;首圖來源:蘋果

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