中國民眾有錢不敢花?麥肯錫:家庭負債高、對經濟焦慮

作者 | 發布日期 2018 年 11 月 22 日 16:00 | 分類 中國觀察 , 財經 follow us in feedly


蘋果(Apple Inc.)最近因 iPhone 需求不如預期砍單、供應鏈哀鴻遍野,大中華地區的消費者買氣下降,是最主要的原因之一。分析人士直指,中國民眾雖然財務仍穩健,卻不敢放膽消費,許多人對未來憂心忡忡。

CNBC 22 日報導,京東商城(JD.com)旗下金融科技部門的首席經濟學家 Jian Guang Shen 說,每個人對於今年的信心都下降了,這立刻衝擊到消費活動,預計未來幾個月,消費將持續降溫。顧問機構麥肯錫(McKinsey)資深合夥人 Daniel Zipser 則表示,人們對經濟前景感到焦慮,大家手上雖有錢買車,卻想等景氣好轉再說。

許多中國消費者捲入了 P2P 網路借貸(Peer-to-Peer Lending)騙局。沉重的房貸也讓人喘不過氣。Zipser 說,中國家庭的負債對年所得占比如今已超過 100%,比美國還要高。

中國國家統計局甫於 11 月 14 日公布,10 月社會消費品零售總額僅年增 8.6% 至 3 兆 5,534 億人民幣,增速不如 9 月的 9.2%,結束連續兩個月的上升態勢。這也低於路透社調查經濟學家預估的 9.1%。另外,萬得資訊(Wind Information)統計則顯示,中國 9-10 月的汽車銷售量下降逾 11.5%,使年初迄今的銷售成長由正轉負,為超過 6 年以來首見。

不過,有分析人士指出,中國民眾如今較願意把錢花費在旅遊、健康照護和出外用餐上面,也對結合擴增實境(AR)、臉部辨識科技的銷售手法感到新奇。商用房地產公司 JLL 研究經理 Linda Yu 說,北京購物商場中,過去 12 個月內新開張的店面,有 37% 為食品飲料業,運動服飾、居家用品店也顯著增長。她說,中國消費者不再那麼喜歡炫耀自己,人們對提升生活品質更感興趣。

2018 年度第四季蘋果有 18.1% 的營收是來自大中華地區,低於一年前的 24.7%。分析人士擔憂,iPhone 售價過高,已開始挑戰消費者的接受能力。

MarketWatch、CNBC 報導,Guggenheim Securities 分析師 Robert Cihra 11 月 14 日發表研究報告指出,過去 10 年來,iPhone 對消費者、企業的附加價值上揚,均價也跟著大漲 220 美元,增幅多達 40%;然而,其中半數增幅都在 2018 會計年度實現,消費者勢必得花上一段時間才能消化接受。Cihra 認為,iPhone 需求可能有更加疲軟的風險,主要是受到中國、印度市況疲弱的影響,蘋果也許得在這些地區考慮降價。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:pixabay

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