美國景氣佳,「黑五」網購額刷新高!年終買氣料破 5 年平均值

作者 | 發布日期 2018 年 11 月 26 日 12:00 | 分類 財經 , 電子商務 follow us in feedly


美國消費者看好前景、砸錢消費,今年「黑色星期五」(黑五,Black Friday)的網路購物額再破空前新高,平均訂單金額也高於去年。外界預估今年聖誕假期的買氣將高於 5 年平均值。

CNBC 兩篇報導稱,感恩節隔天是黑色星期五,被視為美國聖誕購物季起跑的第一天。Adobe Analytics 追蹤美國前 100 大電商當中 80 家業者的交易情況,推估今年黑色星期五的網購額,年增 23.6% 至 62.2 億美元,打破歷史紀錄。

Adobe 表示,使用智慧手機下單者大增,今年黑色星期五的銷售有 20 億美元來自智慧手機,為史上首見。2018 年黑色星期五整體電商銷售中,智慧手機訂單貢獻了 33.5%,高於去年的 29.1%。與此同時,民眾用手機購買了更多高價商品,如家電、家具等。黑色星期五當天,智慧手機訂單的平均金額為 146 美元,較去年提高 8.5%。

此外,許多民眾在感恩節就開始上網血拚,感恩節當日的網購額達 37 億美元,年增 28% 之多,成了電商銷售史上成長最快速的一個日子。Adobe 指出,感恩節的網購商品價格,首度殺到和黑色星期五一樣低,也許會搶走購物中心和商家的部分人潮,越來越多消費者改用智慧手機和電腦撿便宜。

眾人上網購物,實體店家人潮變少。ShopperTrak 追蹤消費者在感恩節和黑色星期五造訪商店的情況,初步數據顯示今年客流量年減 1%。ShopperTrak 資深主管 Brian Field 說,過去幾年來,網購持續侵蝕實體商家的客流,但是近來客流降幅開始趨緩。舉例而言,2017 年的感恩節和黑色星期五,實體商店客流量減少 1.6%。

美國國家零售業聯盟(National Retail Federation,NRF)估計,今年聖誕假期的銷售額將成長 4.3~4.8%,高於 5 年平均值的 3.9%。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:shutterstock)