紙本書的出版市場大不如前，但是商業理財書的表現相對強勢，畢竟要充實自己的心靈和荷包，才能過著富裕的人生。
台灣篇〉在觀望中儲備理財知識 最好的投資標的就是自己
每個人都在追尋最棒的投資標的。這時候不妨聽聽股神巴菲特的建議：投資自己。
巴菲特小時候幾乎就把內布拉斯加州奧馬哈公立圖書館所有投資相關的書看完了，很多書還看了兩遍。他說：「沒有任何投資比得上投資自己。」這些投資不會被課稅，也不會有通貨膨脹，沒有人可以把自己擁有的東西帶走。
2019 年大家喜歡讀什麼書？書籍年銷量突破 1,500 萬冊的博客來網路書店，統計 2019 年台灣 100 大入榜書籍，發現比率最高的是商業理財和心理勵志書，分別占了 21 本，由此可以看出民眾努力投資自己、尤其是增加財富和提高工作效率。
博客來文化事業部部長張靜如指出，在資訊量大、時間有限的緊湊生活裡，如何省時省力、有效率地持續成長進化、成就更多，是 2019 年每個商業讀者關心的主題。另一方面，2019 年上半年美中貿易戰和英國脫歐等因素，讓投資人對股市趨於觀望，年中時勢轉為樂觀、景氣回升，但全球政經情勢仍不穩定，謹慎保守期間，理財規畫與投資經典是購書首選。
▲ 由左至右為統計 2018 年 11 月 1 日之後出版的商業理財書前三名。（Source：博客來提供）
退休與存股話題 持續加溫
若只統計 2018 年 11 月 1 日之後出版的商業理財書，第 1 名是《子彈思考整理術》。作者瑞德‧卡洛是數位產品設計工程師，從小患有注意力缺失症，無法專注於當下，自己不斷嘗試、改良後，發明出「子彈筆記法」。在現在的數位時代，他強調手寫筆記，而且只需要任何一枝筆和一本筆記本，就可以解決分心的問題，有效管理工作，甚至是家庭收支、體重、旅遊計畫等各種生活大小事，使自己的思考更有條理、並提高生產力。他原本就有百萬粉絲，書中更詳細拆解筆記的方法與架構，完整分享筆記如何連結目標的獨特心法，產生改變人生的強大動力。
近年來退休話題以及指數股票型基金（ETF）相關投資熱度持續加溫，使得知名理財暢銷書作家陳重銘《我用一檔 ETF 存自己的 18%》高居第 2 名，他 2018 年出的《不敗教主的 300 張股票存股術》也依舊暢銷。這也反映了台灣人的投資意識抬頭，施昇輝的《零基礎的佛系理財術》也名列第 10 名。
關於投資理財書籍，樂金文化總編輯陳雅如進一步分析指出，2008 年金融海嘯後，走了 11 年的多頭，大家對投資開始有一個心理預期，就是：崩盤會不會再來？於是以價值、存股或週期預測的書就會有市場，例如第 5 名霍華‧馬克斯的《掌握市場週期》，或 16 名孫悟天的《存股輕鬆學》、第 19 名股海老牛的《股海老牛專挑抱緊股，穩穩賺 100%》等。
值得一提的是羅勃特‧T‧清崎的著作《富爸爸，窮爸爸》已經問世 20 年，翻譯成 50 多國語言，銷售超過 100 個國家，銷量達到 4,000 萬冊，2018 年出版社推出 20 週年紀念版，依舊在商管類的暢銷榜上；2005 年出版的《有錢人想的和你不一樣》，也歷久不衰，顯示民眾對理財觀念和知識需求甚殷。
此外，說個好故事就能創造獨特吸引力，打動人心，許榮哲的《故事課 1：3 分鐘說 18 萬個故事，打造影響力》和《故事課 2：99% 有效的故事行銷，創造品牌力》分居第 3 名和 11 名。第 4 名《原子習慣》則呼籲大家善用複利效應，讓小小的習慣利滾利、創造豐碩成果。另外《OKR：做最重要的事》、《這一生，你想留下什麼？》、《一人公司》等作品，則成為商管讀者關注的新顯學。
電子書熱度升高 營收翻倍
大是文化副總編輯顏惠君觀察 2019 年書市指出，前幾年投資理財書籍主打技術分析，需要花時間和精力慢慢研究，但近來標榜的是小資女、上班族、退休族群，每個人都能簡單上手，輕輕鬆鬆就有穩定獲利。另一個特性則是要和讀者互動，一些作者原本在網路社群中就已經有相當的聲量，同時也有一群忠實的粉絲，甚至建立分眾更明確的社團，一旦出書，自然會有一定的號召力。
2019 年台灣書市還有一個現象，是電子書升溫。博客來電子書和 Readmoo 讀墨電子書，營業額都翻倍成長，會員總閱讀時間的年成長率超過 6 成，上架書籍和合作的出版社及作者，也持續增加。
電子書的形態，特別適合時間零碎、卻又想學習的商務人士。博客來的統計資料顯示，2019 年電子書暢銷排行榜前 10 名中，有 5 名是商業理財書。另外「男生完讀榜」中，前 4 名都是寫真書，第 5 名卻是林茂昌 2018 年出版的《用心於不交易》，顯示男性讀者除了愛養眼的書，也很在意自己的荷包，用心研究投資理財。
對出版社來說，新書不斷出現，即使是有口碑的舊書，也很容易被埋沒在書海中。如果是電子書，則可以讓讀者透過搜尋等方式，從書單中撈到適合自己的書，藉此延長出版品的生命週期，銷量甚至超過紙本書。
▲ 由左至右為日本出版代銷業者統計出商業理財出的前三名。（Source：博客來提供）
日本篇〉網路世代創業家帶動銷量 年輕粉絲出籠 書市大驚奇
日本出版市場不振的情況不見改善。日本出版科學研究所的統計結果顯示，2019 年 1 月到 11 月，日本紙本出版品的銷售金額比前一年同期減少 3.9%，預估全年約為 1 兆 2,400 億日圓，連續 15 年衰退。不過值得慶幸的是，商業理財書一枝獨秀。出版代銷業者日販公司的調查指出，2019 年 3 月底為止的 2018 年度，商業理財書的銷售金額由負成長轉為增加 2.8%，2019 年度到 11 月的 8 個月，營業額也已超過前一年同期。
《日本經濟新聞》分析，造成這樣反轉現象的關鍵在於年輕人。商業理財書第一名是《筆記的魔力》，作者前田裕二是直播平台公司 Showroom 的社長，今年才 32 歲，和堀江貴文等人都是網路世代的創業家，有一群年輕的粉絲，也會自己打書，因此帶動了銷量。他把日常生活中許多筆記累積起來，並且將其中的問題形成概念之後應用在工作和生活中，形成了自己的一套筆記術，還有許多電視節目特地去採訪，引起話題。
第 2 名的《真確：扭轉 10 大直覺偏誤，發現事情比你想的美好》，連比爾蓋茲和歐巴馬都大力推薦，還沒上市前就透過社群媒體擴散，許多人預約，全球銷量超過 200 萬冊，其中四分之一來自日本。這本書告訴讀者勇敢突破知識同溫層，以客觀的事實來翻轉偏誤的認知，扭轉偏見。書名看起來很嚴肅，但作者漢斯‧羅斯林的說明淺顯易懂，他的 TED 影片累計播放次數達到 3,500 萬次，也有助於刺激銷量。
除了作者認真打書，面對出版市場的縮小，日販集團也努力求新求變。例如 2018 年 8 月，在神奈川縣箱根町開了一家旅館「箱根本箱」，將書店和旅館合而為一，入口處、大廳、走廊、客房等處都陳列了書架，總數多達 12,000 冊，遊客可以同時滿足泡溫泉和讀好書的欲望。
《日經商業》週刊報導，「箱根本箱」透露，6 成的住宿客會買書回去，2019 年 4 月到 9 月的住房率是 74%，遠高於一般度假飯店。業者紛紛想方設法，只希望更多人享受到讀書的愉悅和感動。
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