中階產品對 Apple 毛利率的挑戰？

蘋果近期在筆電市場祭出奇招，推出售價僅 599 美元的 MacBook Neo，試圖在記憶體成本飆升、同業紛紛調漲售價的逆境中，以「比 iPhone 還便宜」的定價策略搶占中階市場。然而，這項策略直接衝擊了蘋果長期引以為傲的高毛利表現。根據分析師預估，隨著這類中階產品比重增加，蘋果硬體產品的毛利率可能從過去的高 30% 區間，下滑至低 30% 區間。在 AI 浪潮推升記憶體占物料成本比例從 15% 翻倍至 30% 的背景下，蘋果雖憑藉自研晶片與供應鏈議價能力維持定價優勢，但中階產品的低利潤結構，確實為其獲利能力帶來了顯著的短期壓力。

蘋果刻意下放價格門檻，本質上是為了在硬體成長趨緩的環境下，透過犧牲短期毛利來換取更龐大的生態系安裝量。目前 Mac 裝置安裝量僅 2.6 億台，遠低於 iPhone 的 15 億台，中階產品如 MacBook Neo 與 iPhone SE 扮演著「吸粉」的關鍵角色，旨在將新用戶導入 Apple Music、iCloud 等高毛利的訂閱服務。這種「硬體讓利、軟體收割」的商業模式，反映出庫克時代的轉型決心：面對中國市場競爭加劇與全球消費降級趨勢，單靠高價策略已難以支撐營收成長。儘管硬體毛利率受壓，但若能成功帶動服務業務營收占比突破五分之一，長期而言將能優化整體的獲利結構，抵銷中階硬體帶來的負面影響。