Google 強化 Gemini 整合，對搜尋廣告模式有何影響？

Google 正加速將 Gemini 模型深度整合至搜尋引擎，推出「AI 摘要」（AI Overviews）與「AI 模式」（AI Mode），將傳統搜尋從「提供連結」轉向「直接給答案」。儘管 Google 高層多次否認短期內會在 Gemini 獨立 App 中置入廣告，但已開始在搜尋頁面的 AI 摘要中測試廣告投放。根據市場數據，AI 摘要出現後，用戶點擊原始網站連結的比例從 15% 降至 8%，顯示「零點擊搜尋」正成為常態。此外，Google 也推出由 Gemini 驅動的廣告對話體驗，協助廣告主利用生成式 AI 自動化產出素材，試圖在搜尋行為改變的同時，維持其核心廣告業務的成長動能。

這場變革背後反映出 Google 必須在「保護廣告營收」與「防禦 ChatGPT 威脅」之間取得平衡。當搜尋行為轉向對話式互動，傳統以關鍵字競價為核心的廣告模式面臨結構性挑戰，這也是 EMARKETER 預測 Google 搜尋廣告市占率可能跌破 50% 的主因。Google 選擇將 Gemini 整合進 Android 系統底層與 Workspace 生態系，是為了建立「全端式 AI」護城河，將競爭從單純的軟體服務拉升至作業系統層級。未來廣告將不再只是側邊欄位，而是轉化為 AI 代理（AI Agent）推薦路徑中的一環，透過更精準的意圖理解來彌補點擊率下降的損失，並藉此降低生成式搜尋高昂的運算成本壓力。