榮耀如何在高階市場與 Apple 及三星做出差異化？

榮耀（Honor）正透過強化自主研發與垂直整合製造，在高階智慧型手機市場挑戰蘋果與三星的壟斷地位。執行長趙明強調，榮耀已投入超過 10 億人民幣建設智慧製造產業園，實現 75% 工序自動化，藉此確保旗艦機款的品質能對標產業標竿。在產品策略上，榮耀以 Magic 7 系列搭載 MagicOS 9.0，利用自研視覺 AI 模型實現跨應用語音操作，並透過 Magic V3 等摺疊機型填補蘋果尚未進入的產品空白，試圖在影像系統、電池續航與耐用性上建立差異化競爭優勢。

榮耀選擇「對標蘋果」並非單純的行銷口號，而是為了擺脫中低階市場的價格戰，轉向高毛利的品牌溢價階段。透過自主研發關鍵製造設備與 AI 代理人技術，榮耀試圖在軟硬體整合上建立護城河，這與三星依賴高通晶片導致成本受制於人的困境形成對比。這種「技術獨立」的策略，不僅能提升產品定價的自主權，更能在全球擴張浪潮中，利用摺疊螢幕與生成式 AI 等差異化功能，吸引對 iPhone 創新疲軟感到不滿的高階用戶，進而重塑全球 Android 陣營在 600 美元以上市場的競爭格局。