調研：三星、華為蠶食，蘋果 2023 年略失部分高階機市占

據市調機構 Counterpoint Research 最新的數據顯示，受到三星與浴火重生華為的競爭，蘋果在 2023 年高階旗艦手機市場中的市占率，從原先的 75% 下滑到 71%，雖然略失部分市占，但蘋果仍是高階智慧手機市占率最高的品牌。

值得注意的是，報告中也顯示，去年願意花錢購買高階旗艦智慧手機的消費者比以往都還要多更多。

Counterpoint Research 指出，去年全球智慧型手機購買量中有近四分之一都是買高階手機（售價通常超過 800 美元）。全球高階智慧手機市場的銷售量在去年出現年增 6%，創下新紀錄。這也與現今全球智慧手機市場整體出現下滑出現鮮明對比。

2023 年，高階智慧手機市場占了全球智慧手機市場近四分之一的銷售量，且占了整體收入的 60%。在過去幾年中，高階智慧手機市場已成為原本疲軟的市場中唯一成長的領域。

（Source：Counterpoint Research）

Counterpoint Research 的數據也顯示出，高階智慧手機市場已從 2016 年占全球市場比重的 6%，到了 2022 年大幅增加到 21%。這段時期內的重大轉捩點發生在新興市場，這原本是傳統低階手機的主要戰場，對於新興市場的消費者來說，擁有最新、在最好的旗艦店購買手機成為身份象徵，他們的設備從中階價位帶直接躍升到高階價位帶。此外，由於促銷檔期與更多融資選擇，讓這些高階設備的入手門檻也隨之降低。

在各別品牌表現方面，蘋果去年在高階智慧手機市場的全球市占從 75% 下滑到 71%，三星與華為搶走了蘋果部分市占。

（Source：Counterpoint Research）