榮耀 CEO:突破舒適區,高階手機領域與蘋果競爭

作者 | 發布日期 2021 年 11 月 09 日 15:20 | 分類 手機 , 零組件 Telegram share ! follow us in feedly


中證網報導,中國手機品牌廠榮耀 CEO 趙明表示,榮耀團隊不再看重市占數字,而是要踏踏實實地做;榮耀要突破舒適區,在高階手機領域,榮耀瞄準行業最強競爭對手蘋果,要在產品品質等方面趕超蘋果。另外,在深圳市榮耀智慧製造產業園,榮耀 Magic 3 系列、榮耀 50 系列兩款旗艦手機已開始生產,預計未來兩年該產業園年產值將達百億人民幣等級。

位於深圳坪山的榮耀智慧製造產業園共有5棟廠房,建築面積13.5萬平方公尺,是榮耀自行投資建設的工廠。在此之前,榮耀手機產品由比亞迪電子、深科技、光弘科技等產業鏈合作夥伴代工生產。

榮耀智慧製造產業園於今年9月正式投產,集新產品驗證中心、高階旗艦手機量產中心、新製程和新技術孵化中心以及智慧製造能力建設中心於一體。該產業園目前投資超10億人民幣,預計未來兩年年產值將達百億元等級。

目前,該園區產線正在生產榮耀Magic 3系列和榮耀50系列兩款旗艦手機。榮耀製造管理部部長彭風雷表示,內部一支手機有一千多個元器件,透過榮耀生產線一百多個工序,每28.5秒就有一支手機下線。

趙明指出,榮耀智慧製造產業園產線的75%工序由自動化設備完成,其中超過四成設備來自自主研發。榮耀有大量的研發人員在坪山工廠工作。目前,園區研發人員與製造環節員工比例約為1比4。在研發產品過程中,把產線上的工程師和工人請到研發中心和新產品驗證中心一起克服難題,而榮耀下一階段將發布的一款產品已開始試產。

在中國國內市場,榮耀曾最高達到16.7%市占,但由於供應鏈問題,榮耀的市占一度跌至3%;但隨著高通晶片及產業鏈供貨恢復,榮耀在手機市場開始復甦。

智慧手機市場將再一次洗牌

今年第三季,榮耀50系列和Magic 3系列等產品熱銷,榮耀在中國手機市場市占穩步提升。市場研究機構Counterpoint Research報告顯示,第三季榮耀在中國手機市場出貨季增96%,市占率為15%,排名第三,僅次於vivo和OPPO。根據機構Canalys資料,第三季榮耀以1,420萬支的出貨量在中國手機市場排名第三,市占率由第二季的9%上升至第三季的18%。

同時,榮耀手機在海外市場也開始恢復出貨。榮耀與Google已恢復合作,榮耀50系列海外版搭載Google行動服務(GMS)。10月26日,榮耀50系列在歐洲、非洲等地區的多個市場同步發布,未來將登陸四十多個國家和地區市場。趙明表示,榮耀50已開始在馬來西亞和沙烏地阿拉伯市場銷售,銷售情況比預期好,全球多個地區在緊急補貨。海外市場布局方面,榮耀將持續發布產品,快速補齊產品檔位元,明年的新產品在規劃中,將一步一步夯實拓展海外市場。

Counterpoint Research認為,2021年第三季,由於榮耀復出,智慧手機市場再一次洗牌,蘋果在中國市場排名保持不變,預計第四季蘋果的市占會隨著iPhone 13系列的亮相而上升;榮耀和蘋果會是今年下半年市場關注的焦點。

趙明表示,如何突破自己原有的舒適區,在更高領域與對手去競爭,這是榮耀最關注的事。與其關注市占資料,還不如踏踏實實地考慮如何與蘋果競爭。未來榮耀要在品牌和高階旗艦機方面進行突破,各個方面的品質都要對標行業最好的品牌和廠商。在高階手機領域,榮耀的競爭對手是蘋果。

值得注意的是,iPhone 13系列的降價發售策略,對榮耀等致力於高階手機市場的Android廠商帶來衝擊。趙明直言,對手出任何牌都很正常,這些競爭都應對不了,未來如何打贏對手?與優秀的對手競爭是鞭策和激勵,榮耀團隊將考慮如何在拍照、通訊、安全、消費者體驗等方面超越對手。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:榮耀

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