假新聞風波逼得 Facebook、Google 祭出懲罰:禁止騙流量網站使用自家廣告平台

作者 | 發布日期 2016 年 11 月 15 日 21:15 | 分類 Facebook , Google , 數位廣告
Google (fisheye)

Facebook 因假新聞亂竄而被指則是讓川普當選的原因,現在 Google 也捲入假新聞風波,而這兩個網路巨頭決定對假新聞祭出懲罰,禁止讓充斥假新聞的網站使用他們的廣告平台 Facebook Audience Network 和 Google AdSense,讓網站無法藉由騙流量以賺取廣告費。




在美國總統結束之後,不少美國人指責是因為 Facebook 放任假新聞、惡意的謠言亂竄,且演算法還不停推薦更多假新聞給使用者, 最終才使得川普當選。雖然 Facebook CEO Mark Zuckerberg 否認 Facebook 影響大選,且說明 Facebook 上只有 1% 的假內容,但多數人都同意,Facebook 長期以來都是狡詐的內容發行商藉由誘人但很可能是造假、誇大不實的文章,騙取大量讀者點擊,以賺取廣告費的最佳獲利平台。

於是 Facebook 在 14 日大力打擊假新聞,禁止充斥假新聞的網站使用 Facebook 的廣告平台 Audience Network 賺取廣告費。原本 Facebook 就禁止誤導、違法內容、詐騙性質的網站使用 Audience Network,現在再把假新聞網站歸納進來。Facebook 發言人強調,該公司會積極執行他們的政策,審視過去已經合作的內容網站,以及未來可能會合作的網站。

而搜尋引擎龍頭 Google 過去較少牽扯上假新聞風波,因為在搜尋方面,他的 SEO 演算法通常只會挑選到知名網站或者設計良好的網站,不太會選到設計拙劣的假新聞網站。不過在 10 日,一篇內容是希拉蕊當選總統的錯誤訊息,竟然出現在部分搜尋結果的第一位,而這是來自一個不知名的部落格叫做 70news.wordpress.com。

雖然這樣的結果很不尋常,但在 Facebook 因假新聞議題而被砲火猛烈攻擊的當下,Google 也不得不小心提防,Google 發言人表示,他們顯然沒有做好,不過他們正持續改進演算法。

Google 也在 14 日宣布,將禁止那些誤傳、謊報、從其他內容發行商盜文章的網站放置 Google Ads。在過去也有部分網站被 Google 禁止放置 Google AdSense,像是傳播仇恨、帶有情色暴力內容的網站,也有廣告會被 Google 禁止,像是那些扭曲他們行銷物的廣告。

Google 和 Facebook 兩大廣告平台對假新聞出擊,或許能斬斷以騙取流量賺錢的網站的生路。不過 Facebook 仍被質疑為什麼不能讓這些假新聞從使用者動態時報(Newsfeed)裡消失就好,而且這些網站也可能以其他較小的廣告平台維生。

 

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(首圖來源:flickr / Kristina Alexanderson CC by 2.0) 

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