iPhone 11 買氣旺,夜幕綠新色恐缺貨

作者 | 發布日期 2019 年 09 月 20 日 13:00 | 分類 Apple , iPhone , 手機 follow us in feedly


蘋果新機 iPhone 11 今天開賣,由於價格相對親民,電信業看好買氣不受 5G 上路前影響,預約量倍增,整體銷量將年成長 1 成 5 以上,而首波消費者較青睞高價 Pro 系列,但夜幕綠恐缺貨。

蘋果 iPhone 11 系列 3 款新機今天在台正式開賣,除了蘋果專賣店外,中華電信、台灣大哥大、遠傳電信、台灣之星、亞太電信等 5 大電信業者與各蘋果經銷通路業者全力備戰,加上蘋果今年售價不漲反降的策略奏效,各家電信商普遍看好買氣。

中華電信董事長謝繼茂表示,由於今年蘋果售價較親民,加上供貨量比過去寬鬆,看好銷量顯著成長,尤其來自 iPhone 6 系列的換機潮,而預約比例中,有 7 成是 Pro 系列,顯示台灣果粉青睞大螢幕。

而供貨占比上,電信業者觀察,iPhone 11 初期占比多,而許多果粉最青睞的夜幕綠色卻是供貨最少的,初期可能會有缺貨狀況。

台灣大哥大總經理林之晨今年首度參與 iPhone 開賣,他表示,今年買氣「比去年熱很多」,預購量是去年同期的 2 倍,不過當時是 2 波 iPhone 分開開賣,觀察 iPhone 11 和 11 Pro 都很受歡迎,Pro 系列占 6 成,其中夜幕綠最受歡迎,占其中的 6 成,預估供貨能符合預購比例,但夜幕綠短期會缺貨。

遠傳電信副總經理杜偉昱表示,iPhone 11 Pro 系列預約超過 5 成,夜幕綠新色占 3 成以上,整體買氣預估比去年成長 1 成 5 以上,長期更看好 iPhone 11 銷售,夜幕綠初期雖供不應求,但每週都會到貨。

台灣之星行銷事業部資深副總經理朱曉幸相當看好今年買氣,「有超乎想像之感、登記量和去年總量相比成長 1 倍,預估有 6 成的轉換率,一個年度來看銷量會成長 2 到 3 成。」

朱曉幸指出,Pro 系列夜幕綠色的預約占比 5 成左右,但到貨比例大概只有 2 成,預估供貨狀況蠻緊的,而 iPhone 11 的預約客戶中,紫色和綠色都各 3 成,申辦資費也是 999 元比較多,有近 8 成,但拉長來看,還是 iPhone 11 會賣比較好,畢竟價格較親民。

而由於今年蘋果也針對不少舊機調降,朱曉幸說,去年舊機銷量也有 3 成,看好今年也會有 3 成以上的比例,也因為新舊機齊發,台灣每年都還是維持 170 萬支的總銷量。

亞太電信祭出 999 元 iPhone 11 零元入手、iPhone Pro 9,999 元的預購限量方案,搶得頭香的果粉排了 120 個小時,並開放 3 位果粉進入萊爾富超商限時 1 分鐘掃貨,創造話題。

亞太電信行銷中心副總經理鄧美慧今天表示,看好今年新機買氣,由於價格合理、規格又比較好,又有新的顏色,電池續航力增加,認為性價比去年更好,整體預購量較去年成長約 3 成,但全年銷售量因為 499 因素、5G 上路前等變數還需要觀察。

而由於去年 499 之亂拉低平均資費,電信業者都希望透過 iPhone 拉抬每戶平均貢獻金額(ARPU)的部分,謝繼茂表示,iPhone 向來對 ARPU 貢獻高,999 元以上資費占比高,他也認為 5G 上路前的觀望,不至於壓抑買氣,因為 5G 需要布建時間。

台灣大和遠傳都指出 iPhone 有高達 8 成的用戶都是申辦 999 元以上的資費,亞太電信和台灣之星也透過 iPhone 拉升高資費用戶比例。

(作者:江明晏;首圖來源:蘋果

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