降價效果好,iPhone 中國市場銷量止跌反升

作者 | 發布日期 2019 年 11 月 19 日 9:36 | 分類 Apple , iPhone , 中國觀察 Telegram share ! follow us in feedly


蘋果公司在中國市場的智慧型手機銷量經歷了連續多季的下跌後,憑藉 iPhone 11 較低的定價和升級的功能,成功扭轉銷售勢頭,2019 年 9 月 10 月蘋果公司在中國市場售出了 1,000 萬支 iPhone,比 2018 年同期成長 6%。

蘋果公司調整了新款 iPhone 在中國市場的定價,起售價僅為 5,499 人民幣,2018 年同期發售的 iPhone XR 起售價為 6,488 人民幣,同時 iPhone 11 和 iPhone 11 Pro 升級了拍照功能,提升了電池續航時間,升級後的 iPhone 和較低的定價,幫助蘋果公司在中國市場重新獲得消費者的關注。

據中國信息通信技術研究院的報告顯示,2019 年 9 月和 10 月蘋果公司在中國市場售出 1,000 萬支 iPhone,比 2018 年同期成長 6%。智慧型手機的銷量止跌反升對蘋果公司來說是一個好消息,iPhone 11 的市場需求預期比往年的新款產品更強勁。在 iPhone 11 上市之前,蘋果公司在中國市場落後華為、小米、Oppo 等中國廠商,在全球市場上落後三星和華為,中國市場對於蘋果公司的重要性僅次於美國市場。該公司除了調整了 iPhone 11 的定價外,還面向中國市場推出分期付款和以舊換新折扣,也有利於新款 iPhone 在中國市場的銷售。

蘋果公司還首次在電商平台參加了中國市場的雙 11 促銷活動,官方天貓網店雙 11 活動期間推出多個折扣補貼活動,最高可享受 8.7 折,雙 11 的促銷效果顯著,蘋果天貓官方店在雙 11 活動開始 10 分鐘創造的銷售額將達到了 2018 年雙 11 店鋪全天銷售額的 7 倍。其他電商平台也投入大量資金補貼,以 iPhone 11 折扣價為雙 11 促銷活動的主打商品,在拼多多平台上,iPhone 11 的銷量已經突破 200 萬支,是 2018 年同期的 20 倍。

(首圖來源:蘋果