2020 上半年電視品牌出貨量未達水準,下半年加強備貨動能應戰

作者 | 發布日期 2020 年 07 月 27 日 14:25 | 分類 國際貿易 , 電視 , 面板 Telegram share ! follow us in feedly


2020 上半年電視產業供應鏈因疫情導致上、中、下游工廠陸續停工與延遲交貨,各地銷售據點也因封城暫停營業,進而影響品牌出貨量表現。據 TrendForce 顯示器研究處最新調查顯示,今年電視品牌出貨量僅 2 億 1,411 萬台,年減 1.7%。較 3 月全球疫情最嚴峻時期的預估量增加 4%,顯示出因疫情衍生的宅經濟持續發酵。

TrendForce 分析師胡家榕指出,觀察近十年電視品牌上、下半年出貨比重,約為 46% 與 54%。然而今年受疫情影響,上半年出貨比重較平均指數減少 4~5 個百分點,下半年品牌皆冀望宅經濟效應,以期達成全年出貨目標。

中國品牌積極進軍外銷市場,品牌間排擠效應加劇

2020 上半年電視品牌出貨年減 7.7%,但北美地區受惠於美國聯邦政府與州政府分別祭出經濟紓困法案和失業救濟金補貼等政策,加上遠端工作和禁足令亦提升民眾對電視產品的黏著度,使北美上半年出貨量增加二成,而以北美地區為主要銷售市場的 VIZIO 今年出貨量因此成長 17.6%。

此外,近年來積極拓展海外市占率的 TCL 和海信,憑藉高性價比的產品優勢與機海戰術策略,不畏疫情出貨量逆勢成長。全球上半年整體出貨衰退情況下,加上 VIZIO 和中國品牌積極搶市,使日系品牌與二、三線小品牌的出貨力道更不足。

第三季 55 吋面板價格漲幅超過二成,品牌獲利表現面臨考驗

不論為了提升市占率或達成年度出貨目標, 品牌於第三季的採購態度相當積極,成為電視面板價格後勢看漲的助力, 其中 7 月 55 吋面板報價回到去年同期水準同時,也較去年底低點漲幅達 25%~30%。觀察品牌整機零售價格,北美地區 6 月 55 吋 UHD 較去年同期降幅超過三成,高價機種降價促銷的情況更明顯。TrendForce 認為,雖然第三季品牌積極備貨衝刺,但面板也急速漲價,後續要如何在出貨數量與銷售利潤之間適當取捨,將是各品牌迎面而來的挑戰。

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