新 iPad Pro 發表後，蘋果也釋出新廣告〈Crush!〉卻遭網路炎上，蘋果馬上致歉。
〈Crush!〉描述液壓機輾壓樂器、遊戲機台、油漆、雕塑品、相機鏡頭、映像管電視等，甚至還有表情符號玩具，帶出創意工作都能運用 iPad Pro 完成，同時新機相當輕薄。外媒 Ad Age 指出，這支廣告由蘋果團隊操刀，而非委託外部公司製作。
不過這次廣告概念未獲消費者支持，創作者認為摧毀創作工具顯露不尊重，還有許多人因粉碎物體感到不妥，認為是蘋果近年最糟糕的廣告。
Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024
▲ 蘋果執行長庫克也在 X 上傳〈Crush!〉宣傳新 iPad Pro。
負責行銷傳播的蘋果副總裁 Tor Myhren 透過外媒 Ad Age 發表聲明，為這支廣告致歉，宣稱廣告沒有抓到重點。
「蘋果創造力就是 DNA，因此設計出支援全世界創意工作者的產品對我們來說相當重要。我們的目標一直是頌揚用戶表達自我並透過 iPad 將想法付諸實行。這段影片未能傳達理念，我們深表歉意。」Tor Myhren 說。
蘋果 YouTube 頻道和庫克個人 X 帳號等都有上傳〈Crush!〉宣傳新機，都未下架影片。蘋果表示電視播放廣告的計畫取消。
值得一提的是，這支廣告的輾壓法也曾於 LG 廣告出現。〈Crush!〉飽受批評同時，也有產業人士用不同手法調整廣告，如電影製作人 Reza Sixo Safai 將〈Crush!〉倒著播，至少大大消除給人的不適感。
Hey @Apple, I fixed it for you (sound on) pic.twitter.com/OwVnYNgXhT
— Reza Sixo Safai (@rezawrecktion) May 8, 2024
- Apple apologizes for iPad Pro ‘Crush’ ad: it ‘missed the mark’
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（首圖來源：影片截圖）
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