蘋果執行長庫克在台北時間 9 月 10 日凌晨 1 點，站在總部的彩虹拱門前，宣布蘋果正式觸擊生成式 AI 新時代，「Apple Intelligence，強大的全新個人智慧系統，將產生令人難以置信的影響。而 iPhone 16，是蘋果首款為 AI 而生的手機。」
市場樂觀派計算，全球有三億支蘋果手機超過四年未更新，以平均每支4萬元換算，意味著12兆元的換機商機。然蘋果推出首款AI手機，著眼的不僅是眼前的換機潮。
庫克宣告，iPhone 16啟用AI功能（Apple Intelligence），得以生成文字、摘要內容、生成圖片、優化影像，更重要的是具備「跨App執行的操作能力」，如口語下達指令：「把週六烤肉的照片傳給艾瑞卡」，即可自動完成；或拍攝一張音樂會海報，就可叫Siri辨識海報內容，將訊息建置在日曆。
預計Apple Intelligence將於10月上線，僅限美國、英語使用，其後陸續開放英語國家，華語中文預計明年上線。
iPhone 16對蘋果來說，不僅是首款支持生成式AI的手機，更是蘋果守住「全球市值王」的關鍵機種。iPhone自2007年問世，引領智慧型手機浪潮17年，2018年8月成為首家市值破兆美元的企業，但屢破新高的市值王，也遇到「AI亂流」。
2020年9月，市值排名第二的「宿敵」微軟結盟OpenAI，取得ChatGPT獨家授權，融合生成式AI推進Copilot應用，導入文書生產力軟體套件，帶動微軟1月市值一舉超越蘋果，搶下暌違已久的世界第一。
緊接著「新秀」輝達揮灑AI大刀，一路長驅直入，6月股價衝破1,224美元，市值突破3兆美元，將蘋果難堪地擠到第三名。眼見生成式AI避無可避，蘋果終於今年6月宣布推出Apple Intelligence，並與OpenAI合作。
若將眼光放遠，蘋果AI手機最終搶奪的是AI產業話語權。
蘋果擁有強大的生態圈，是最大利基。投資機構韋德布希（Wedbush）預測，iPhone 16問世之後半年到一年，消費者有望目睹成千上百款生成式AI的App釋出，並可望每年為蘋果帶進服務收入，增添百億美元營收。生態圈的AI升級，讓蘋果有機會長出甜美的果實。
「其實，這次產業關注的是商業模式。」Google台灣前董事總經理簡立峰觀察，蘋果發表會將OpenAI影響力壓至最小，因AI模型對雲端服務至關重要，但對手機沒那麼重要，手機只需小模型，便利就好。
熟悉平台經濟的他分析，「從商業視角來看，擁有『通路』的才是莊家，收得到錢的是賣iPhone的蘋果，預載什麼服務就是蘋果說了算，就像iPhone預載Google搜尋服務，Google因此賺到了廣告費，就得每年付200億美元給蘋果。」
簡立峰表示，AI這一局，看來是重返古老的從前，讓消費者從付錢購買硬體，硬體公司買軟體服務，整條產業有向前的能量，倘若消費者願意購買iPhone 16做為AI工具，iPhone 16就成為AI產業的首個終端消費者出海口。
「我認為產業鏈大家，都默許且希望蘋果iPhone當救世主。」簡立峰直言。畢竟蘋果加入，對巨額投資OpenAI微軟有利，可拉AI PC一起前進；也能刺激Google旗下Android手機發展。
iPhone 16推出後，現在萬眾矚目看的都是iPhone能否成功引導消費者為AI買單，完成AI產業最重要、也最艱難的商業模式。
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