蘋果在本月初更新了基本款的 iPad,但讓人疑惑的是,iPad 採用的晶片規格比市場預期的還要低,且還因此不支援 Apple Intelligence,這樣的決定讓市場感到相當困惑。不過據調研機構 CIRP 的一份新報告解釋了其中的原因。
CIRP 分析了近幾年 iPad 型號銷售數據,從銷售趨勢圖表可以看出,在過去五年中入門版 iPad 的市佔率不斷增加,從 2021 年的 15%,增加到 2022 年的 21%,隔一年再增加到 30%,到去年甚至達到 38%。
(Source:CIRP)雖然銷售成績令人欣喜,但蘋果顯然更希望消費者選擇更昂貴的機型。然而近年來越來越多購買者認為基礎版 iPad 已經足夠好,不需要升級至更高階版本。
為了應對這種情況,蘋果不僅決定延後入門版 iPad 的更新,且甚至在更新到來時,規格提升幅度有限,最明顯的則是缺乏 Apple Intelligence 支援。這樣的策略使得基礎版 iPad 與高階型號之間拉開差距,試圖推動消費者選購價格較高的型號。
現在回過頭來看,就可以理解為什麼蘋果選擇這樣的策略,畢竟讓消費者購買高價產品,才能在營收和利潤上達到更高收益。
(首圖來源:蘋果)
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