運用 AI 從零構思廣告活動，Meta 研擬新的廣告工具

Meta 押注 AI 自動化成為數位廣告的未來，知情人士向《華爾街日報》透露，Meta 目標 2026 年底之前，讓品牌業者能夠完全透過 AI 投放廣告。

Meta 的廣告平台已經提供 AI 工具，可為廣告內容生成多種素材，再投放廣告給 Facebook、Instagram 用戶，現在 Meta 希望協助品牌業者從零開始構思廣告行銷活動。

知情人士表示，Meta 正在開發的廣告工具，品牌業者只要提供推廣商品的圖片和預算，AI 便能生成一系列廣告，包括影像、圖像及文字；隨後廣告系統瞄準某些 Facebook、Instagram 用戶做為目標對象，並提出廣告預算建議。

Meta 計劃讓廣告主能以 AI 進行個人化廣告投放，讓社群用戶能夠即時看到同一廣告的不同版本，依據地理位置等不同要素調整廣告顯示內容。比方說，身處雪地看到汽車廣告的人可能看到的是汽車在山路行駛，而位在都會區的人則會看到汽車行駛於城市街道。

知情人士也指出，Meta 的廣告工具需要龐大算力，須為每個品牌建立專屬模型加以運用。

以 AI 驅動的廣告模式，是 Meta 執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）對公司演進的宏偉藍圖。廣告是 Meta 營收主要來源，2024 年就占整體營收逾 97%，更為Ｍeta 投資 AI 模型訓練、晶片、資料中心提供數十億美元資金。

「不久的將來，我們希望進入這樣的世界：任何企業只要告訴我們想達成的廣告目標，例如銷售商品或獲取新客，以及他們願意為每個成效支付多少費用，並連結他們的銀行帳戶，其餘交由我們處理。」祖克柏上週在年度股東會這麼說，並在另一個 Podcast 節目稱這是對「廣告類別的重新定義」。

透過 AI 從零構思廣告行銷活動，對於欠缺創意、預算有限的中小企業有好處，他們正是 Meta 廣告平台上的主要廣告主。然而一些大型品牌對於 Meta 掌控更多廣告細節抱持謹慎態度，擔心 AI 生成的廣告行銷活動無法達到真人創作的風格和質感。此外，新的廣告工具可能取代廣告代理商所扮演策劃、內容創作及媒體採購等傳統角色。

日益成熟的 AI 廣告工具能讓品牌和企業製作出圖片和影片素材，像是 Google 在開發者大會發表最新影像生成工具 Veo 3，可利用文字提示建立帶有音效和口白的短影片，這樣的技術用可應用在生成廣告素材。許多品牌業者也使用如 Midjourney、DALL·E 的工具，製作在所有數位平台投放的廣告素材。

（首圖來源：shutterstock）