盼提升銷量，蘋果加入中國「國補計畫」抗衡華為、小米夾擊

中國媒體《南華早報》報導，蘋果近期正式加入中國政府主導的消費電子產品補貼計畫（國補計畫），盼在當地智慧手機市場競爭加劇、銷售壓力浮現之際，降價刺激買氣、穩住出貨動能。據蘋果官方公告，北京與上海地區的消費者現可在購買特定機型的 iPhone、iPad、Apple Watch 與 MacBook 時享有最高 2,000 人民幣（約新台幣 9,000 元）折扣。

補貼機制方面，北京消費者可透過蘋果線上商店下單並指定北京市地址即享有優惠，上海則需至當地八家蘋果直營店完成購買。補助條件依產品類別而異，單價低於 6,000 人民幣的 iPhone、iPad 與 Apple Watch 機型，最高可獲 500 人民幣補貼，部分 Mac 電腦則提供最高 2,000 人民幣折扣。

雖然過去部分蘋果產品透過京東、淘寶等電商平台曾納入中國補貼計畫，但此次為蘋果首次透過自家通路直接參與官方補助。業界解讀，此舉顯示蘋果正面對來自華為、小米等中國品牌的強烈挑戰，必須採取更積極手段因應。

據 IDC 數據，蘋果今年第一季在中國智慧型手機市場的出貨量年減 9%，為前五大品牌中唯一呈現衰退者；反觀小米與華為分別大增 39.9%、10%。IDC 分析師指出，蘋果過往高單價策略導致多數機型無法納入補貼門檻，錯失政策利多，影響銷售表現。

此次補貼適用的蘋果產品主要為 iPhone 15、iPhone 16 入門款與 iPhone 16e 等價格落在人民幣 6,000 元以下機型，iPhone 16 Pro 與 Pro Max 等高階機種則仍未符合補貼資格。

此外，蘋果於本月 WWDC 發表歷來最大幅度的 iOS 軟體改版，但 Apple Intelligence 功能卻仍未能即時在中國市場落地，主要因仍待當地監管單位審核，間接拉大蘋果與中國國產手機品牌在 AI 體驗層面的差距。業界認為，蘋果若欲守住中國高階市場市占率，未來在定價策略與在地化部署上恐需更具彈性與速度。